Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In de afgelopen decennia zijn talloze onderzoeken verricht naar het effect van humor in reclame. Om structuur te bieden aan dit omvangrijke onderzoeksaanbod is SWOCC een uitgebreide literatuurstudie gestart. Het resultaat: een overzichtelijke bundeling van jarenlang humoronderzoek in één publicatie! In deze publicatie is niet alleen de invloed van humor op verschillende communicatiedoelen belicht, maar ook de invloedsfactoren die een mediërende rol hebben bij de werking van humor. Welk soort humor sorteert bijvoorbeeld het meeste effect en waar en hoe vaak kan humoristische reclame het best worden ingezet? Welke productsoorten lenen zich voor humorgebruik en voor welke doelgroepen is humor het meest geschikt? Algemeen kan geconcludeerd worden dat humor meer aandacht trekt. Het heeft een positieve reclamewaardering tot gevolg, wat zich doorvertaalt naar een positieve waardering van het merk. Humor blijkt echter geen effect te hebben op overreding, terwijl dit toch een zeer belangrijk doel van reclame is. Hoewel humor reclame dus wel leuker maakt om naar te kijken, is het geen garantie voor effectieve reclame.

Reclame --- Humor. --- Advertising. Public relations --- #SBIB:309H2821 --- Reclameboodschap: functies, genres, taalgebruik historiek --- Humor --- Merkwaarde --- Onderzoek --- Reclame-onderzoek --- Ontwikkeling --- Leerlijn

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Het vertellen van verhalen is populair onder zowel merk als mens: het is een krachtige manier van communiceren. Storytelling is een sociaal fenomeen, en daarom zien we in de communicatiepraktijk verhalen vaak verschijnen op sociale media. Hoe vertel je op sociale media een verhaal dat mensen willen horen en doorvertellen? Een verhaal waarmee een merk erin slaagt om consumenten te boeien, betrekken en binden? Kortom, een succesvol verhaal dat engagement oproept? In deze publicatie gaan we op zoek naar het antwoord op de overkoepelende vraag: Welke factoren dragen bij aan het succes van verhalen die merken delen op sociale media?

Merkcommunicatie. --- Sociale media. --- #SBIB:309H2821 --- Reclameboodschap: functies, genres, taalgebruik historiek --- Marketingcommunicatie --- Marketing --- storytelling --- communicatie --- marketingcommunicatie --- Branding --- Marktonderzoek --- Merkbeleid --- Merkstrategie

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Marketing --- Positioning (Advertising) --- 659.12 --- #SBIB:309H2820 --- Advertising --- Concept and design in advertising --- De reclameboodschap: algemene werken --- Psychological aspects --- Positioning (Advertising). --- 659.12 Concept and design in advertising

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Product strategy --- merken --- #SBIB:014.AANKOOP --- #SBIB:309H2812 --- #SBIB:309H2821 --- E090192.jpg --- Merken --- Reclame --- Marketing, consumentengedrag, consumentisme --- Reclameboodschap: functies, genres, taalgebruik historiek --- #A0308HONI

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

#SBIB:309H2821 --- 658.8 --- Reclameboodschap: functies, genres, taalgebruik historiek --- Marketing. Sales. Selling. Distribution --- 658.8 Marketing. Sales. Selling. Distribution --- Marketing --- Social aspects