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Qu'est-ce que la neuroéconomie ? Annonce-t-elle une révolution intellectuelle susceptible de donner un nouveau souffle à la science économique ? Ce livre entend montrer pourquoi et comment les premiers résultats de ce programme de recherche conduisent à réviser plusieurs de ses concepts-clés. Le premier objectif des économistes est d'aboutir à un modèle général, aussi indépendant que possible des psychologies singulières des différents agents. A l'inverse, la neurobiologie prend en compte la diversité des opérations mentales qui interviennent dans la décision et la complexité qui caractérise leurs relations. C'est une confrontation de ces perspectives différentes que propose Christian Schmidt, autour de trois questions centrales : comment effectuons-nous nos choix ? Comment évaluons-nous les risques de nos décisions ? Comment interagissons-nous avec les autres ? Quand les sciences du vivant viennent enrichir celles des activités humaines ! Un domaine crucial de l'économie, en plein épanouissement, étudié avec recul et précision, par l'un de ses meilleurs spécialistes. Introduction Présentation Chapitre premier. Approche économique et neurobiologique de la prise de décision Chapitre 2. Les illusions d'une synthèse hâtive Chapitre 3. Aux frontières de l'économie comportementale Chapitre 4. L'intelligence de la décision Chapitre 5. Questions de méthode Chapitre 6. La neuroéconomie est-elle « sociale » ? Présentation Chapitre 7. L'émotion au service de la raison Chapitre 8. Du plaisir aux passions : retour sur l'histoire des choix rationnels Chapitre 9. La redécouverte du regret Chapitre 10. Choix et temporalité Chapitre 11. Derrière le voile des émotions Présentation Chapitre 12. Chances de gains et risques de pertes Chapitre 13. Hasard ou surprise Chapitre 14. L'incertitude causée par l'ambiguïté Chapitre 15. Les dynamiques cérébrales de l'incertitude Présentation Chapitre 16. L'autre moi-même Chapitre 17. Comment les cerveaux des hommes interagissent Chapitre 18. Un jeu peut en cacher un autre Chapitre 19. L'antichambre d'unemorale Épilogue Bibliographie Index des noms Index analytique Remerciements.

Neuroeconomics. --- Decision making --- Physiological aspects.

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Decision making --- Neuroeconomics --- Organizational behavior --- Psychological aspects

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Neurosciences --- Neuroeconomics --- Neurology. --- Neuroeconomics. --- Neurosciences. --- Brain --- Decision Making. --- Economics, Behavioral. --- physiology. --- Neurology

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Trust is essential for establishing and maintaining cooperative behaviors between individuals and institutions in a wide variety of social, economic, and political contexts. This book explores trust through the lens of neurobiology, focusing on empirical, methodological, and theoretical aspects. Written by a distinguished group of researchers from economics, psychology, human factors, neuroscience, and psychiatry, the chapters shed light on the neurobiological underpinnings of trust as applied in a variety of domains. Researchers and students will discover a refined understanding of trust by delving into the essential topics in this area of study outlined by leading experts.

Trust. --- Neuroeconomics. --- Cognitive neuroscience --- Economics --- Trust (Psychology) --- Attitude (Psychology) --- Emotions

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Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten.            Der Inhalt ·         Markenpositionierung an Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Märkten als Herausforderung an die Markenführung ·         Neuroökonomische Forschung als Ansatz zur Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken ·         Empirische Untersuchung in den Bereichen Tafelschokolade, Cola-Getränke und Vollwaschmittel    Die Zielgruppen ·         Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement ·         Marktforscher, Konsumgüterhersteller und Führungskräfte im Bereich Markenmanagement     Die Autorin Dr. Sonja Boch promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.  Die Herausgeber Die Reihe Innovatives  Markenmanagement wird herausgegeben von  Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Marketing. --- Brand name products --- Branding (Marketing) --- Neuroeconomics. --- Management.