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This short form textbook provides readers with a comprehensive yet concise overview of the fundamentals of Digital Marketing.The author, a well-renowned teacher and writer on the subject, presents a concise and clear structure that works step by step through each of the core aspects of the subject, including SEO, metrics and analytics, web development, e-commerce, social media and digital marketing strategy.Presented in nine chapters to suit delivery periods at both undergraduate and postgraduate levels, this book can be used either as a core text that gives tutors a sound platform on which to structure a module on digital marketing or as supporting text where digital marketing is an element of a module with a broader scope, such as strategic marketing.Pedagogical features include an essential summary paragraph at the start of each chapter, focused references and further reading. There is also online teaching and learning support for both in-class and digital delivery, including suggested case studies, chapter questions and other activities.

Marketing --- marketing --- Internet marketing. --- Online marketing --- Web marketing --- World Wide Web marketing --- Electronic commerce --- Internet marketing

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This book highlights the latest research articles presented at the second Digital Marketing & eCommerce Conference in June 2021. Papers include a diverse set of digital marketing and eCommerce-related topics such as sser psychology and behavior in social commerce, influencer marketing in social commerce, social media monetization strategies, social commerce characteristics and their impact on user behavior, branding on social media, social media-based business models, user privacy and security protection on social media, social video marketing and commerce, among other topics.

Electronic commerce --- Internet marketing --- Online marketing --- Web marketing --- World Wide Web marketing --- Marketing

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Electronic commerce --- Internet marketing --- Online marketing --- Web marketing --- World Wide Web marketing --- Marketing

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Das Prinzip Targeting ist eigentlich verblüffend einfach und dennoch nicht anderes, als der Traum eines jeden werbenden Unternehmers: die Auslieferung von Werbung an bestimmte Zielgruppen ohne Streuverluste. Basis für die Auslieferung ist eine neuartige Kombination von Segmentierungskriterien einerseits und nutzbar gemachten digitalen Userdaten andererseits. Angenommen, man möchte mit Online-Werbung gezielt nur 40-45jährige Männer erreichen, die über ein monatliches Einkommen von mehr als 5000 Euro verfügen, in Köln leben und eine BMW-Affinität haben. Targeting verspricht genau dies.

Internet marketing. --- Online marketing --- Web marketing --- World Wide Web marketing --- Electronic commerce --- Marketing

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Dieses Buch zeigt den Weg von der ersten Growth-Hacking-Idee über den Aufbau einer fruchtbaren Wachstums-Organisation bis hin zu ausgefuchsten Ideen zum sofortigen Nachmachen. Dieses Buch steckt voller Tipps, wie man Projekte kleiner schneidet, um schneller ans Ziel zu gelangen, wertvolles Feedback von Usern einholt, mit Online-Marketing mehr Besucher erhält und diese dann mit einer tollen Website zu glücklichen Usern macht. Produkt-Manager bekommen zahlreiche Praxistipps, wie man eine agile Organisation im Unternehmen aufbaut. Growth Hacker erhalten ehrliche und tiefe Einblicke in den Alltag eines Growth Hackers, der sowohl für Startups als auch große Unternehmen im Einsatz ist. Über 100 weitere Quellen und die Checkliste „Dein persönlicher Growth Hacking Score“ helfen garantiert beim Einstieg und beim tieferen Know-how-Aufbau in das Thema „Growth Hacking“. Auszug aus dem Inhalt Was ist Growth Hacking? Welche Skills braucht ein Growth Hacker? Growthhacking im Startup vs. im Unternehmen Agil und kundenzentriert entwickeln „Liebe auf den ersten Blick“ - User Onboarding Customer Lifecycle - Valid data for valid decisions Customer Success Management versus Kundenservice Liebe deine Technologie – keine Angst vor APIs Checkliste: Der Growth Hacking Readiness Score Der Autor Hendrik Lennarz ist seit mehr als 10 Jahren Product Manager sowie Growth Hacker und wusste lange nicht, dass sein Beruf einen so coolen Namen hat. Lennarz hilft Startups und Unternehmen jeglicher Größe beim Aufbau eigener agiler Growth Hacking Teams, der Neuentwicklung digitaler Produkte oder Business-Modelle und deren erfolgreicher Einführung in die richtigen Märkte. .

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