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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. Ein Buch, das eine alte Diskussion vorantreibt, ja, sie fast abschliessen lässt. (Werbewoche)

Communication studies --- Corporate governance --- Althans --- Analyse --- Befragung --- einer --- europaweit --- Exploration --- Grundlage --- internationale --- Märkte --- tätigen --- Übertragbarkeit --- Werbeagenturen --- Werbekonzeptionen

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Das Buch zeigt einen interaktionslinguistischen Zugang zu Kreativität auf. Im Zuge der Analyse von über 550 Stunden Videomaterial entwickelt der Autor eine interaktionslinguistisch anschlussfähige Definition von Kreativität sowie ein makrostrukturelles Modell der Aushandlungs- und Zuschreibungsprozesse von Kreativität.

Franc --- Hervorbringung --- interaktionslinguistische --- interaktive --- Kleinberger --- Kreativität --- Luginbühl --- Martin --- Mediale Praktiken --- Medienlinguistik --- Multimedialität --- Multimodalität --- Näheangebote --- Perspektive --- Reinecke --- Robert --- Situatives Involvement --- TV-Kommunikation --- Ulla --- Wagner --- Werbeagenturen --- Werbepraktiken