Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Dit boek over de werking van reclame richt zich in eerste instantie op gevorderde studenten communicatiemanagement maar biedt tevens een exhaustief kader voor reflectie aan al wie van dichtbij of veraf geboeid is door reclame en haar werking. Reclame wordt gesitueerd binnen het bredere kader van marketingcommunicatie en daarbij herleid tot waar het om gaat: namelijk één van de communicatieinstrumenten die ingezet kunnen worden om een marketingdoelstelling te bereiken. Vervolgens komen de theorie over en de praktijk van reclame aan de orde. Inhoudsopgave : Voorwoord Voorwoord bij eerste druk Woord vooraf Historisch overzicht Reclame beschrijven Reclame: hoe werkt het? Wegwijzer in mediaplanning Communicatie- en mediadoelstellingen Segmentatie en doelgroepbepaling Positioneren Strategie Briefing Propositie: boodschap en belofte Reclameonderzoek Coda Bronnen

Reclame en media. --- Applied marketing --- mediaplanning --- Advertising. Public relations --- reclame --- #KVHB:Marketing --- #KVHB:Reclame --- 369.4 --- 658.8 --- communicatiemedia --- marketing --- marketing, verkoop, distributie --- PHL-Central Office 12 --- marketingcommunicatie --- Reclame --- Mediaplanning --- Positionering --- Mediastrategieën --- Reclame-onderzoek --- Branding --- Mediastrategie

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In the first part, important aspects of advertising messages that influence advertising effectiveness are discussed, with contributions on advertising strategies and branding, advertising creativity, emotional and informational advertising strategies, effective arguments in advertising and the use of celebrity endorsers. In the medium part, a number of studies on advertising in new media such as internet advertising, advertising in computer games (advergames), and the usage of new media by different target groups, are collected. In the final part on context, the contributions elaborate among others on product placement, the impact of cultural differences on advertising effectiveness, how men and women differ in their reactions to advertising, the connection between advertising and human values, and advertising aimed at children. This book compiles the best research reports presented at the 7th ICORIA - International Conference on Research in Advertising - conference, organized by the European Advertising Academy (E.A.A.).

Adverteren. --- Reclame en media. --- Reclame. --- #SBIB:309H2800 --- #KVHA:Meertalige communicatie --- #KVHA:Taalkunde --- 659 --- 369.4 --- merken --- reclame --- 659.1 --- onderzoeksrapporten --- Reclame: algemene werken --- Reclame. Public relations --- Publiciteit, reclame, adverteren --- Reclame --- Reclame-onderzoek --- Reclame-effectiviteit --- Internet --- Televisiereclame --- Branding --- Product placement --- Productplacement