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In einem durch permanente Medienpräsenz geprägten Umfeld geraten Unternehmen und ihre Marken durch negative Schlagzeilen leicht ins Rampenlicht. Derartige Medieninformationen können sehr schädliche Folgen für die betroffenen Unternehmen und ihre Marke haben. Anja Weißgerber untersucht, ob eine intensive Beziehung zwischen Konsumenten und Marken das Konsumentenverhalten auch im Fall der so genannten ereignisinduzierten Markenkrisen positiv beeinflussen bzw. krisenpräventiv wirken kann. Sie entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.

Marketing. --- Experiential research. --- Psychology Research.

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Philosophy --- Psychology --- Research --- Philosophy - Research --- Psychology - Research

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Acclaimed for helping novice behavioral scientists hit the ground running as producers of meaningful research, this text now has been extensively revised with more than 50% new material, including current guidance on open science; transparency; replication; and quantitative, qualitative, and mixed methods reporting standards. The book provides the conceptual knowledge and practical skills needed to bridge the gap between introductory research design and analysis courses and execution of an independent study. In a candid, conversational style, Rex B. Kline guides the reader to choose appropriate research designs and analysis options; avoid common fallacies in interpreting the outcomes of statistical tests; make informed measurement choices; screen data for problems that could yield inaccurate results; and craft effective theses, journal articles, and presentations. Revised pedagogical features include engaging examples from published studies and student theses, as well as end-of-chapter exercises with answers

Psychology --- Research --- Psychological research --- Psychology - Research

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Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

Marketing. --- Neurosciences. --- Experiential research. --- Psychology Research.

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The authors analyze the observational methods which historically form the basis of the field of psychology. They go on to address topics such as: validity and reliability, training issues, ethics, and use of qualitative computer programmes. In the second part, issues related to the application of qualitative methods are considered, for example HIV//AIDS, feminist perspectives, vocational, and adolescent development.

Psychology - Research - Methodology. --- Psychology -- Research -- Methodology. --- Psychology --- Social Sciences --- Methodology --- Research