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[7e éd.] Plus que jamais, la création de valeur pour les entreprises passe par les services. Secteur dynamique à l'origine des trois quarts des richesses créées en France, les services sont aussi spécifiques (intangibles, co-produits avec le client, non stockables…) qu’incroyablement variés (transports, enseignement, restauration, conseil, soins à la personne, banque, communication…). Dès lors, comment concevoir et mettre en oeuvre une stratégie marketing adaptée et performante? Résolument axé sur les problématiques managériales et de marketing stratégique, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d’analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises de services. Il repose sur les recherches les plus récentes et offre de multiples illustrations concrètes.

Marketing --- Professions --- Service industries --- Customer services --- Management --- Services --- Marketing relationnel --- Marketing - Management --- Professions - Marketing --- Service industries - Marketing --- Customer services - Marketing

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[7e éd.] Plus que jamais, la création de valeur pour les entreprises passe par les services. Secteur dynamique à l'origine des trois quarts des richesses créées en France, les services sont aussi spécifiques (intangibles, co-produits avec le client, non stockables…) qu’incroyablement variés (transports, enseignement, restauration, conseil, soins à la personne, banque, communication…). Dès lors, comment concevoir et mettre en oeuvre une stratégie marketing adaptée et performante? Résolument axé sur les problématiques managériales et de marketing stratégique, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d’analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises de services. Il repose sur les recherches les plus récentes et offre de multiples illustrations concrètes.

Marketing --- Professions --- Service industries --- Customer services --- Management --- Professions libérales --- Service à la clientèle --- Professions libérales --- Services (Industrie) --- Management. --- Marketing. --- Gestion --- Marketing - Management --- Professions - Marketing --- Service industries - Marketing --- Customer services - Marketing --- Marketing sectoriel --- Secteur tertiaire

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Marketing --- Professions --- Service industries --- Customer services --- Management --- -Professions --- -Service industries --- -Customer services --- -Customer service --- Service, Customer --- Service (in industry) --- Services, Customer --- Technical service --- Customer relations --- Industries --- Career patterns --- Careers --- Jobs --- Professional services --- Occupations --- Interprofessional relations --- Vocational guidance --- Consumer goods --- Domestic marketing --- Retail marketing --- Retail trade --- Industrial management --- Aftermarkets --- Selling --- -Management --- -Customer relations --- Customer service --- Marketing - Management --- Professions - Marketing --- Service industries - Marketing --- Customer services - Marketing

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Applied marketing --- Service industry --- Marketing --- Professions --- Service industries --- Professions libérales --- Services (Industrie) --- Customer services --- Management --- -Service industries --- -658.8 --- Industries --- Career patterns --- Careers --- Jobs --- Professional services --- Occupations --- Interprofessional relations --- Vocational guidance --- Marketing. Sales. Selling. Distribution --- Marketing. --- 658.8 Marketing. Sales. Selling. Distribution --- Professions libérales --- 658.8 --- Services marketing --- Marketing of professional services --- Rainmaking (Professions) --- Marketing - Management --- Professions - Marketing --- Service industries - Marketing --- Customer services - Marketing