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"Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d'objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d'autres l'appartenance, le bon goût, voire la réussite. De Nike à Apple, de Marvel à McDonald's, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes..." -- P. 4 de la couv.

Teenage consumers --- Young consumers --- Consumer behavior --- Brand loyalty --- Symbolism in advertising --- Trademarks --- Branding (Marketing) --- Advertising and youth --- Adolescents consommateurs --- Jeunes consommateurs --- Consommateurs --- Fidélité à une marque --- Symbolisme dans la publicité --- Marques de commerce --- Stratégie de marque --- Publicité et jeunesse --- Attitudes --- Social aspects --- Comportement --- Aspect social --- Fidélité à une marque --- Symbolisme dans la publicité --- Stratégie de marque --- Publicité et jeunesse --- Teenage consumers - Attitudes --- Young consumers - Attitudes --- Trademarks - Social aspects --- Adolescents consommateurs - Attitudes --- Jeunes consommateurs - Attitudes --- Consommateurs - Comportement --- Marques de commerce - Aspect social