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Marketing social --- Publicité d'intéret public --- Marketing social

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Marketing social --- Associations --- Relations publiques

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Dieses Buch zeigt, wie Marketing und IT gemeinsam die Business Transformation vorantreiben und mit innovativen Produkten und Services Kunden begeistern können. Allerdings leben Marketing und IT in zwei Welten, sprechen verschiedene Sprachen, haben unterschiedliche Prozesse, Überzeugungen und Werte. Kann mit solchen Voraussetzungen die digitale Transformation des Unternehmens gelingen? Ja, wenn die Unternehmen bereit sind, Mauern einzureißen. Die Autoren machen überzeugend klar, dass der Schlüssel für den digitalen Wandel und langfristiges Wachstum nur in einem gemeinsamen Prozess liegt. Sie ermuntern mit gelungenen Beispielen, diesen erfolgskritischen und entscheidenden Weg zu gehen. Das Buch endet mit einer konkreten Road Map, wie der Wandel hin zu einem kundenzentrierten, innovativen und digital getriebenen Unternehmen gelingt. Der Inhalt Die fünf Prinzipien der Konvergenz von Marketing, Technologie und Kreativität Zahlen und Daten: der Weg in die Marketing-Zukunft Die Geburt des kreativen Technologen Marken als Service-Dienstleister Smart Home und Quantified Self So bauen Sie Ihre Road Map für den Wandel: Mind-Set, Organisations-Strukturen, Planungsprozesse, agile Methoden, Bonifizierung Die Autoren Ray Velez ist Global Chief Technology Officer von SapientRazorfish, einer international führenden Agentur für Digitale Transformation und Pionier für Marketing im digitalen Zeitalter. Er ist verantwortlich für die Strategie-Entwicklung und leitet die Technologie-Unit des Agentur-Netzwerks. Bob Lord ist Chief Digital Officer bei IBM, New York. Zuvor war er Präsident von AOL und verantwortlich für das Werbe-, Sales- und Technologie-Geschäft. Vor seiner Zeit bei AOL war Bob COO und später CEO bei Razorfish; dort begleitete er seine Kunden durch die intensive Zeit der digitale Transformation im Marketing.

Internet marketing. --- Online Marketing/Social Media.

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Dieses Buch zeigt die effektivsten Methoden und Techniken, wie Sie mit Content-Marketing bestmöglich ihre Zielgruppe erreichen und eine wirklich große Reichweite aufbauen können. Sie werden Ihre Content-Marketing-Ziele nur erreichen, wenn Sie eine Strategie zur Content Distribution entwickeln. Content ist zwar King, aber Verbreitung ist „God Almighty“. Viele Unternehmen investieren große Ressourcen in die Erstellung von hochwertigem Content. Aber was kommt, nachdem der Content fertig ist? Meistens wird dieser einfach veröffentlicht – allerdings: „Publish & Pray“ ist keine Strategie. Erfahrungen mit Content Marketing zeigen, dass selbst aufwändig produzierte Inhalte sehr häufig keine hohen Reichweiten erzielen. Reichweite brauchen Sie jedoch, um Ihre Marketingziele (Bekanntheit, Leads, Umsatz) zu erreichen. Die Verbreitung des Contents ist ein komplexes Thema und erfordert die Kenntnis zahlreicher Methoden und Tools aus dem Online Marketing. Mit diesem Buch setzen Sie den letzten und entscheidenden Schritt für Ihren Erfolg im Content Marketing um – die perfekte Content-Distribution. Aus dem Inhalt Messgrößen für Content Performance (KPIs) Grundlagen erfolgreicher Content Distribution Modell der Content Distribution und vielfältig nutzbare Kanäle Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution Die Autoren Fabian Auler hat nach seinem Studium den Blog „Farbentour“ gegründet. Zunächst als reiner Informationsblog zum Online Marketings konzipiert, ist aus der Idee eine Agentur hervorgegangen. Danièle Huberty ist ausgebildete Online-Marketing-Managerin und hat über zehn Jahre Erfahrung als Beraterin im Bereich Marketing und Kommunikation. Vor ihrer Selbstständigkeit hat sie DAX-Unternehmen in namhaften Werbeagenturen betreut. Fabian Auler und Danièle Huberty sind Co-Owner von Farbentour, der Agentur für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing.

Internet marketing. --- Online Marketing/Social Media.

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Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Messenger-Dienste für Kommunikationsziele im Unternehmen erfolgreich einsetzen können. Sie erhalten gebündelt praxiserprobtes Wissen zu den Einsatzmöglichkeiten der verschiedenen Messenger. Erfahren Sie alles über den Weg zur richtigen Strategie, die relevanten Kennzahlen, ROI-Optimierung, die DSGVO-konforme Umsetzung und vieles mehr – anschaulich dargestellt anhand von realen Beispielen aus verschiedensten Branchen. Rund 90 Prozent der Internetnutzer in Deutschland verwenden Messenger, 81 Prozent davon nutzen WhatsApp. Die Anzahl der Nutzer von Messenger Apps wie WhatsApp, Facebook Messenger, Apple Business Chat & Co wächst seit Jahren kontinuierlich. Sie überflügelt global längst die Nutzung von Social-Media-Kanälen wie Facebook, Twitter oder Snapchat. Auch traditionelle Kommunikationskanäle wie E-Mai oder Telefon verlieren im Hinblick auf Messenger immer mehr an Bedeutung. In diesem Buch erhalten Unternehmen, Vereine und Organisationen Ideen für die Anwendung, Einblicke in Best Cases, konkrete Kennzahlen für die Erfolgsmessung sowie Tool-Tipps und Checklisten für die Umsetzung. Inhalt Überblick Messenger Apps weltweit und Deutschland Strategische Positionierung von Messenger-Services im Unternehmen Datenschutzkonformer Einsatz von Messengern Messenger Marketing in den Phasen der Customer Journey Kundenservice, Content Marketing und Campaigning via Messenger Best Practice aus Medien, Handel, Finanzen, ÖPNV, Automobil, Konsumgüter u.v.m. Erfolgsfaktoren wie Nutzeraufbau und Touchpoints, Kommunikationsstrategie und Erfolgsmessung Die Rolle von Chatbots und Künstlicher Intelligenz Tools und Möglichkeiten für kleine, mittlere und große Unternehmen Tipps für die Implementierung und Checklisten für den erfolgreichen Start Der Autor Matthias Mehner ist Speaker, Autor und Referent und für digitale Kommunikation und Chief Marketing Officer bei MessengerPeople in München.

Internet marketing. --- Online Marketing/Social Media.