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A l'aide de nombreux exemples concrets, cet ouvrage donne les cles strategiques et operationnelles d'un marketing "nouvelle generation" adapte a la mutation des marches. Nous vivons actuellement des evolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font apprehender l'avenir de facon moins optimiste qu'a l'epoque des Trente Glorieuses, ou la marche vers le futur se devait d'etre confiante et sereine.Une des resultantes de ces bouleversements est que l'etre humain, par goAt, par necessite ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir a une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que materielle.L'entreprise se doit d'integrer cette nouvelle donne, d'ou l'emergence d'un marketing de rupture qui comprend, integre et anticipe la mutation des marches.Un ouvrage A mode d'emploi A destine au decideur - mais parfaitement accessible a l'etudiant - pour repondre efficacement aux besoins des consommateurs des marches en mutation. Version numerique disponible sur la plateforme NOTO

Buyer behavior --- Choix de consommation --- Comportement d'achat --- Comportement des consommateurs --- Comportement du consommateur --- Consommateurs -- Comportement --- Consommateurs -- Habitudes --- Consumenten -- Gedrag --- Consumentengedrag --- Consumer behavior --- Consumer goods Marketing --- Decision making [Consumer ] --- Domestic marketing --- Fragmentation du marché --- Habitudes d'achat --- Habitudes de consommation --- Marché [Fragmentation du ] --- Marché [Segmentation du ] --- Market segmentation --- Marketing --- Marketing domestique --- Markt--Segmentatie --- Niche marketing --- Retail marketing --- Retail trade Marketing --- Segmentatie van de markt --- Segmentation du marché --- Segmented market --- Verbruikers -- Gedrag --- Verbruikersgedrag --- Creative ability in business --- Consommateurs --- Marketing comportemental --- Comportement --- Attitudes. --- Attitude (psychologie) --- Marketing. --- Marketing comportemental. --- Attitude.