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Les activités de «character merchandising», expression courante pour désigner les utilisations dérivées de personnages réels ou de fiction, ne sont pas récentes. Cependant, elles se sont développées au point d'être souvent victimes de leur propre succès. Après un bref cheminement terminologique et historique, l'auteur démontre - à la lumière d'un exemple concret et célèbre - que l'exploitation dérivée d'une création doit impérativement faire l'objet d'une réflexion globale. En effet, une démarche stratégique dans la gestion de droits dérivés doit intégrer en plus de principes juridiques, économiques et commerciaux, des critères éthiques et esthétiques. Une synthèse pratique de tous ces éléments et l'interpénétration des différents domaines et projets liés aux utilisations dérivées sont les thèmes moteurs du présent ouvrage.

Administration des entreprises --- Bandes dessinées, etc. dans la publicité --- Bedrijfsadministratie --- Beeldverhalen, strips, enz. in de reclame --- Comic books, strips, etc. in advertising --- Droit commercial --- Handelsrecht --- Kuifje (Literair personage) --- Marchandisage --- Merchandising --- Tintin (Fictitious character) --- Tintin (Personnage fictif) --- Verkooptechniek --- 339.18 --- 347.78 <493> --- Handelsgebruiken. Handelstechnieken. Leveringsvoorwaarden. Betalingsvoorwaarden. Handelsfranchising. Service merchandising --- 339.18 Handelsgebruiken. Handelstechnieken. Leveringsvoorwaarden. Betalingsvoorwaarden. Handelsfranchising. Service merchandising --- Copyright --- Comic books, strips, etc. --- Congresses --- Marketing --- Hergé

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Foreign trade policy --- Free trade. --- Commercial policy --- Investments, American. --- Developing countries --- Commercial policy. --- 339.18 --- 339.54 --- 339.5 --- Free trade --- Investments, American --- Developing Countries --- 339.9 --- American investments --- Free trade and protection --- Trade, Free --- Trade liberalization --- International trade --- International trade policy --- Trade policy --- Economic policy --- International economic relations --- Handelsgebruiken. Handelstechnieken. Leveringsvoorwaarden. Betalingsvoorwaarden. Handelsfranchising. Service merchandising --- Buitenlandse economische politiek. Buitenlandse handelspolitiek. Instrumentarium van de buitenlandse handel --- Buitenlandse handel. Internationale handel. Ruilvoet --- Buitenlandse economische betrekkingen. Internationale economische betrekkingen --- Government policy --- 339.9 Buitenlandse economische betrekkingen. Internationale economische betrekkingen --- 339.5 Buitenlandse handel. Internationale handel. Ruilvoet --- 339.54 Buitenlandse economische politiek. Buitenlandse handelspolitiek. Instrumentarium van de buitenlandse handel --- 339.18 Handelsgebruiken. Handelstechnieken. Leveringsvoorwaarden. Betalingsvoorwaarden. Handelsfranchising. Service merchandising --- Developing countries - Commercial policy.