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Abstract

Long description: Unternehmen und ihre Marken stehen zunehmend unter Druck, die Frage nach Relevanz und Glaubwürdigkeit in Bezug auf ihre gesellschaftliche Rolle zu beantworten. Dieses Buch liefert ein ganzheitliches, praxisnahes Modell, wie Werte Marken stark machen und so gesellschaftlichen Impact erzeugen können. Es geht dabei weniger um den Rahmen, sondern vor allem um die Denkweise dahinter: Hier wird ein flexibles Leitsystem geschaffen, das aufzeigt, wie Marken auf eigene Stärken aufbauen, statt generische, nicht in sich selbst verankerte Versprechen zu machen. Stimmen zum Buch: Wenn sich zwei echte Profis der Markenführung zusammentun und ihre Expertise bündeln, können nur fundierte und funktionierende Konzepte entstehen. Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung mit vielen Tools und Beispielen ist klar und praxistauglich. Eine absolute Leseempfehlung mit ,Gelingqualität' für erfolgreiche Markenführung! Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin und Creator des Instagram-Wissenschaftskanals Brückenbau Marke Wer will ich sein? Diese Frage ist längst keine persönliche mehr, sondern gewinnt auch in Unternehmen an Bedeutung. Und es ist eine Markenfrage – nach Identität, Rolle in der Gesellschaft, dem Wirken und den Werten, für die ein Unternehmen steht. Das Buch lädt ein zur Erkenntnis durch Reflexion und zur Selbstfindung. Ein starker Ratgeber für Marken, die mehr sein wollen als Marketing-Vehikel. Tim Höttges, CEO Deutsche Telekom Das Buch ist das Werk profunder Kenner der Materie, die die praktische Anwendung besonders im Blick haben. Kein Marketing-Geschwurbel, stattdessen voller nützlicher Pragmatik. Gute Markenführung geht nur mit Lust, Neugier und Offenheit – dafür steht dieses Buch. Julia Jäkel, CEO Gruner+Jahr 2013-2021 Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung hilft Marken, dem alles entscheidenden Kern auf die Schliche zu kommen, wofür sie sich stark machen wollen. So wollen wir beim FC Bayern erreichen, dass er für die Menschen mehr ist als nur der reine Erfolg – er soll Identifikation stiften und für unsere Fans wichtiger Lebensinhalt sein. Oliver Kahn, CEO FC Bayern München Werte geben dem Handeln Richtung. Und das macht dieses Buch so relevant: Dank werteorientierter Markenführung gibt es Marken eine Richtung! Noch wertvoller wird es, da es von Praktikern für Praktiker geschrieben ist und somit eine echte Bereicherung für die tägliche Arbeit mit Marken darstellt. Dr. Jörg Munkes, Managing Director GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung Eine große Herausforderung unserer Zeit ist, dass wir wertebasierter werden – als Gesellschaft, in der Wirtschaft, als Menschen. Mit der Feststellung, dass Unternehmen mit ihren Marken, Produkten und Kommunikationsmaßnahmen auf Wertvorstellungen, Lebensstile und Konsumkulturen einwirken, setzt das Buch einen wichtigen Punkt. Geschäftsauftrag und gesellschaftliche Verantwortung lassen sich nicht trennen. Nico Rosberg, Nachhaltigkeitsunternehmer & ehemaliger Formel-1-Weltmeister Die neue Währung der Aufmerksamkeit – Purpose. Als reine Marketingstrategie schlicht zum Scheitern verurteilt. Die Erweiterung des Blickwinkels und die daraus resultierende Forderung nach einem ganzheitlichen 'Wertegerüst' ist richtig und notwendig. Nicht nur aus Sicht des Konsumierenden, sondern vor allem im Hinblick auf die Kraft, die es für das Gesamtunternehmen und weit darüber hinaus entfalten kann. Das Ganze praxisnah und kurzweilig zum Leben erweckt. Susan Schramm, Vorstand Marketing McDonald's Deutschland, CMO of the Year 2020 Biographical note: Nina Rieke Nina Rieke hat in ihrer langjährigen Agentur- und Marketing-Karriere für viele international bekannte Marken gearbeitet, zuletzt als Chief Strategy Officer bei DDB Deutschland. Sie ist zertifizierter systemischer Businesscoach und Transformations-Facilitatorin. Sie berät mit ihrem Beratungsunternehmen whatsnextnow diverse Marken als unabhängige Strategie-Expertin und ist Dozentin für Markenstrategie an der Universität Luzern. Hans-Christian Schwingen Hans-Christian Schwingen ist ein vielfach ausgezeichneter Markenexperte, der laut Absatzwirtschaft auf dem Gebiet der Markenstrategie- und führung Vorbildcharakter hat. Der ehemalige Chief Brand Officer der Deutschen Telekom hat seine langjährigen Erfahrungen auf Kunden- und Agenturseite zur Basis des Leitsystems für werteorientierte Markenführung gemacht und wendet dieses nun bei der Revitalisierung und Renovierung von Marken an.

Keywords

Erfolg --- Strategie --- Werte --- Branding --- Kaufentscheidung --- Wandel --- Marke --- Wertorientierung --- Markenführung --- Purpose --- Markenmodell --- Hans-Christian Schwingen --- Nina Rieke

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Erfolg. --- Glück. --- Happiness --- Happiness --- Happiness. --- Lebenshilfe. --- Ratgeber. --- Selbstmanagement. --- Self-management (Psychology) --- Self-management (Psychology) --- Self-management (Psychology). --- Success --- Success --- Success. --- History --- History --- History --- 1900-1999.

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" ... Range[s] from children's animation to avant-garde performance and queer art to think about ways of being and knowing that stand outside of conventional understandings of success"--Introduction.

Keywords

Sociology of culture --- Social epistemology. --- Failure (Psychology) --- Stupidity. --- Queer theory. --- Failure (Psychology). --- Erfolg. --- Versagen. --- Queer-Theorie. --- Kulturwissenschaften. --- Massenkultur. --- Philosophie. --- Soziale Erkenntnistheorie. --- Authoritarianism --- Feminism --- Movies --- Heterosexuality --- Homosexuality --- Queer --- Capitalism --- Art --- Book --- Social epistemology --- Stupidity --- Queer theory

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Long description: Biographical note: Ines Eschbacher studierte Kommunikationswissenschaften und gründete im Jahr 2013 die Content-Marketing-Agentur punkt & komma mit dem Fokus auf die Ressorts Content-Strategie, Inbound-Marketing, Content Creation, Social Media und Visual Storytelling.

Keywords

PR --- Marke --- Storytelling --- Social Media --- Content Marketing --- Online Marketing --- SEO --- Zielgruppe --- buch --- Content --- Inhalte --- Webseiten --- redaktionsplan --- seeding --- mitp --- content hub --- distributionskanal --- eigene Website --- erfolg messen --- marketing ziele --- visual content

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Long description:

288 Seiten geballte Führungskompetenz

Willkommen in der Chefetage. Dieses Buch gibt Einblicke in die Entscheidungen von Politikern und Wirtschaftsbossen. Zwei Top-Entscheider berichten aus ihrem Arbeitsalltag und entwickeln Grundsätze, wie gute Führung gelingt.

Thomas de Maizière und Karl-Ludwig Kley wissen, worauf es ankommt. Als Minister und Vorstand verschiedener Unternehmen saßen sie lange Jahre an den Hebeln der Macht. Aus ihren Erlebnissen und Erfahrungen in diesen Führungspositionen erläutern sie u.a.

• welche Eigenschaften Führungskräfte benötigen
• wie Strategien erarbeitet und Ziele erreicht werden
• was Mitarbeiter motiviert und die Unternehmenskultur prägt
• wie man Krisen meistert
• und mit Erfolg auf Veränderung und Disruption reagiert

Dieses Buch bietet Erkenntnisse für alle, die im Management arbeiten oder hohe Verantwortung tragen – ohne teures Coaching und zeitaufwendige Seminare. Es gibt politisch und wirtschaftlich Interessierten Einblicke, warum Regierung und Manager so entscheiden, wie sie entscheiden.

Goldene Regeln guten Führens – das Erfolgsrezept

Thomas de Maizière beschreibt zunächst Führungsaufgaben in der Politik. Karl-Ludwig Kley erörtert Leadership in wirtschaftlichen Organisationen. Zusammen stellen sie in einem dritten Teil Gemeinsamkeiten und Unterschiede vor. Und sie zeigen, wie beide Bereiche voneinander lernen können.

Abschließend formulieren sie zehn Goldene Regeln guten Führens. Diese Grundsätze sind das Fundament für ein erfolgreiches Miteinander. Sie gelten nicht nur für Politik und Wirtschaft, sondern in allen Lebensbereichen.

Leadership ohne theoretisches Blabla

Hier bekommen Sie die Grundsätze guten Führens ohne trockene Theorie. Sie erfahren aus der erlebten Praxis zweier Spitzenleute, was es braucht, um nach oben zu kommen. An welchen Werten man das eigene Handeln ausgerichtet. Und wie man Menschen erfolgreich führt. Ein Insiderbericht aus Politik und Wirtschaft.

Biographical note: Thomas de Maizière, Dr. jur., geb. 1954, 1990 Mitglied der Verhandlungsdelegation für den deutschen Einigungsvertrag,1990-1998 Staatssekretär in der Regierung von Mecklenburg-Vorpommern, 1999-2005 Staatsminister in Sachsen in unterschiedlichen Ressorts; 2005-2009 Chef des Bundeskanzleramtes, 2009-2011 und 2013-2018 Bundesinnenminister sowie 2011-2013 Bundesverteidigungsminister; seit 2009 Mitglied des Bundestages. Thomas de Maiziere ist seit 2003 im Präsidium des Deutschen Evangelischen Kirchentages und seit 2018 Vorsitzender der Deutschen Telekom Stiftung. Thomas de Maizière ist Honorarprofessor für Staatsrecht an der Universität Leipzig.Karl-Ludwig Kley, Dr. jur., geb.1951, ist Vorsitzender der Aufsichtsräte der E.ON SE und der Deutsche Lufthansa AG sowie stellvertretender Aufsichtsratsvorsitzender der BMW AG. Von 1998 bis 2006 war Karl-Ludwig Kley Finanzvorstand von Lufthansa, von 2007 bis 2016 Vorsitzender der Geschäftsleitung der Merck KGaA. Während der letzten 20 Jahre war er Mitglied in verschiedenen Aufsichtsgremien, darunter Bertelsmann AG und Verizon Communications Inc., USA. Karl-Ludwig Kley war von 2010 bis 2020 Vorsitzender der Baden-Badener Unternehmergespräche und ist Vorsitzender des Wirtschaftsbeirats des Goethe Instituts. Er ist Honorarprofessor der WHU – Otto Beisheim School of Management.

Keywords

Kommunikation --- Macht --- Autorität --- Führen --- Führung --- Erfolg --- Strategie --- Unternehmen --- Management --- Zeitmanagement --- Organisation --- Wirtschaftspolitik --- Führungskräfte --- Ziele --- Verantwortung --- Veränderung --- Leadership --- Unternehmenskultur --- Regierung --- Vorstand --- Wirtschaftsethik --- Prozesse --- Krisen --- Politiker --- Handeln --- Hierarchie --- Amt --- Manager --- Mitarbeiter --- Führungsposition --- Team --- Zusammenarbeit --- Entscheiden --- Leitbild --- Disruption --- Machtmissbrauch --- Ministerium --- Minister --- Teamgeist --- Management-Literatur