Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In 1831 vroeg een Brits parlementslid aan Michael Faraday, een pionier op het gebied van de elektrische theorie, welk nut zijn ontdekking kon hebben. Faraday antwoordde dat hij het niet wist, maar dat hij zeker was dat er ooit belastingen op geheven zouden worden. Bovenstaande anekdote bevat de algemene opzet van deze scriptie: van de ene kant is er 'het nieuwe', in dit geval de opkomst en groei van de digitale economie. Van de andere kant is er de overheid die maar al te graag een graantje zou willen meepikken maar niet helemaal, of toch niet altijd tijdig, mee is met de evolutie. De traditionele fiscale regels en principes zijn ontworpen met het oog op het belasten van de productie en de verkoop van materiële goederen. Voor grensoverschrijdende transacties werden regels ontwikkeld om de fiscale bevoegdheid toe te wijzen aan een specifieke geografische locatie. Met de toenemende globalisatie werden er vervolgens verdragen afgesloten tussen verschillende landen om te voorkomen dat dezelfde inkomsten meer dan eens zouden belast worden. Later werden de fiscale regels verder aangepast om rekening te houden met de opkomst van de dienstensector en met de toename van de grensoverschrijdende transacties van immateriële goederen zoals patenten, handelsmerken en auteursrechten. Reeds toen waren er moeilijkheden om de geografische relatie te bepalen tussen de producenten van deze traditionele immateriële goederen en de verkrijgers/consumenten van deze immateriële goederen. Tegenwoordig maakt de digitale economie, die dankzij de gerealiseerde groei steeds meer 'de economie' aan het worden is, het nog moeilijker om de fiscale bevoegdheid voor de inkomstenbelastingen te bepalen. Alle Staten willen natuurlijk de belastinginkomsten behouden. Bijgevolg is het zowel voor Staten als voor vennootschappen, maar ook voor belastingplichtige natuurlijke personen, heel opportuun geworden om goede afspraken te maken rond de fiscaliteit van de digitale economie. Om tegemoet te komen aan deze bezorgdheid, en op vraag van de G20-landen, heeft de OESO met de medewerking van de ministers van Financiën van de G20 in 2013 een actieplan gepubliceerd om deze materie aan te pakken. Het eerste actiepunt van dit plan heeft betrekking op de digitale economie en is gericht op het aanpakken van de fiscale uitdagingen ervan. Het ziet ernaar uit dat de heffingsbevoegdheid hersteld zal worden van zowel de bronstaat als van de woonplaats waardoor er een einde zal komen aan het concept van 'staatloze' inkomen. Belangrijk hierbij is de term vaste inrichting die gebruikt wordt om per type van gronsoverschrijdend inkomen de heffingsbevoegdheid van de Staten te bepalen. Dit concept van de vaste inrichting is ingevoerd ten tijde van de 'traditionele economie', maar door de digitale economie is men de betekenis hiervan in vraag beginnen stellen waardoor deze term vandaag een andere draagwijdte heeft gekregen. Aangezien in België het verdragsrecht voorrang heeft op het Belgische nationale recht, geeft dit meteen ook het belang aan van een goede opvolging van de ontwikkelingen op Europees en op internationaal niveau.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

The questions this thesis addresses are (a) whether exposure to enhanced visual pictures and (b) whether social class has an impact on the effectiveness of an email marketing campaign. A company emailing campaign has been adapted to test the impact of the different types of advertisements on the results of the emailing. The usual plain emailing advertisement that was intended to be used, which only contained the description of the offer, has been adapted to also show an attractive young female who is appearing to be shouting/cheering next to the offer. The results suggest that, on average, (a) the addition of an attractive young female does not lead to significant improvements of the emailing results. With respect to the second question (b), the results show that the emailing is very sensitive to the different social classes: compared to the higher class, customers of the lower social class are more attracted to and interested in the emailing. Furthermore, the low social class also responds better on the banners showing the attractive young female, even though not all of the improvements in comparison with the banners without the attractive young female are significant.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)