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A travers ces entretiens et ce partage d'expériences, l'auteure explique comment la révolution numérique s'accompagne d'une transformation profonde du langage et d'une révolution de l'écriture en marketing. Elle décrypte cette langue nouvelle enrichie par Internet et définit les douze critères qui caractérisent l'écriture digitale. ©Electre 2016

Communication in marketing --- Mass media and language --- Branding (Marketing) --- Communication en marketing --- Médias et langage --- Stratégie de marque