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Le marketing regroupe un vaste ensemble de métiers, de savoirs et d'outils, qui étend son emprise sur nous. Mais qu'est-ce que le marketing ? Comment s'est-il construit, diffusé, imposé ? Qui sont ses professionnels, ses spécialistes ? Comment influencent-ils l'économie et la société ? Depuis une quarantaine d'années, des sociologues se sont intéressés au marketing qui, comme discipline et ensemble de techniques et savoir-faire opérationnels, a continué de se développer et de se spécialiser au fil des décennies. L'objectif de cet ouvrage est de présenter les principaux apports de ces travaux et de les associer aux concepts voisins de la sociologie (la consommation, le marché, l'entreprise, la culture). Rédigé dans un style accessible, cet ouvrage offre un regard original et réflexif sur ce domaine, complémentaire des cours d'introduction et de spécialisation en marketing, ainsi que des manuels de sociologie de la consommation.

Marketing --- Sociologie. --- Economic sociology

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"Marketing involves a wide range of professions, activities and tools and it plays an increasingly important role in our lives. But what exactly is marketing and how did it come to assume such importance? Who are the marketing professionals, what exactly do they do and what influence do they have in our economy and society? Over the last forty years, sociologists have studied marketing and analysed its practices, techniques and consequences, producing a formidable body of knowledge about the nature of marketing and its impact. This book provides a concise account of these contributions and an introduction to the most important sociological concepts for understanding marketing such as consumption, the market, the organization and culture. Mellet presents marketing not just as a set of techniques but as a pervasive social activity performed by different actors in specific contexts according to particular rules and views. He unpacks the activity of marketing, showing who marketers are, how they think, what they do and how they shape and construct not only markets but also the world we live in. Written in a clear and accessible style, this book is the perfect introduction to marketing from a sociological perspective and it will be used on courses on marketing and the sociology of culture"--

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Comme la plupart des produits commercialisés, les oeuvres culturelles, lorsqu’elles sont mises sur le marché, font l’objet de la part de leurs producteurs et distributeurs d’un travail de promotion, visant à les faire connaître et apprécier des consommateurs potentiels. Il peut s’agir de promotion publicitaire, c'est-à-dire de l’achat d’espaces publicitaires dans différents médias (presse, télévision, radio, affichage, internet, cinéma) visant à capter l’attention du consommateur final, de marketing direct ou encore de publicité sur le lieu de vente. Si l’arsenal des actions de promotion disponibles pour les producteurs culturels n’est guère différent de celui à l’oeuvre dans le reste de l’économie, les acteurs et analystes du secteur invoquent néanmoins souvent une spécificité de leur mise en oeuvre : on ne promeut pas une oeuvre culturelle comme un produit ordinaire. Certains produits à forte composante artistique, expressions de la personnalité de leur auteur, ne sauraient faire l’objet d’une promotion commerciale ordinaire sans être dévalués, et la nature même des produits culturels, notamment le fait qu’il s’agit de biens d’expérience, dont il est difficile de connaître la valeur avant de les consommer, suggère une spécificité des logiques promotionnelles. Comment les acteurs du secteur culturel s’approprient-ils les outils de visibilité en ligne, et dans quelle mesure ils recomposent les stratégies de promotion ? Le média internet a un temps été perçu par certaines filières culturelles (musique et cinéma en particulier) comme un lieu de contrefaçon, de destruction plutôt que de construction de la valeur Dans quelle mesure l’internet démocratise-t-il effectivement la promotion ? Enfin, pour les producteurs, l’internet peut à la fois être vu comme un réducteur et un amplificateur d’incertitude. En fournissant dav

Marketing de la culture --- Arts --- Industries culturelles --- Diffusion culturelle --- Commercialisation --- Publicité

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Salariés ou candidats à l’emploi, nous sommes de plus en plus souvent évalués. Mais comment le sommes-nous ? Le consensus actuel sur la nécessité et le bien-fondé de l’évaluation ne doit pas empêcher de s’interroger sur la façon dont le jugement se fabrique. Certaines pratiques et méthodes ne sont-elles pas susceptibles de produire des exclusions durables et de nourrir un sentiment d’insécurité ? Pour répondre à cette question, ce livre explore une large gamme de situations dans lesquelles la valeur des personnes est mise à l’épreuve, que ces personnes soient au cœur ou aux portes des entreprises, en cours d’insertion ou en quête d’emploi.

Job evaluation --- Employees --- Employee selection --- Emplois --- Personnel --- Congresses --- Rating of --- Evaluation --- Congrès --- Sélection --- Laborers --- Workers --- Persons --- Industrial relations --- Personnel management --- Evaluation, Job --- Job rating --- Rating, Job --- Occupations --- Job analysis --- emploi --- évaluation --- notation --- examen --- jugement --- salariés