Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

(Produktform)Paperback / softback --- (Zielgruppe)Fachhochschul-/Hochschulausbildung --- (Zielgruppe)Fachpublikum/ Wissenschaft --- (Produktform (spezifisch))Paperback (DE) --- Deutschland --- Die Wohlgesinnten --- Frankreich --- Jonathan Littell --- Les Bienveillantes --- Nazi-Deutschland --- (VLB-WN)1559: Hardcover, Softcover / Geschichte/Kulturgeschichte --- History of Germany and Austria --- History of France --- anno 1800-1999 --- #KVHA:Letterkunde --- #KVHA:Literatuurgeschiedenis --- #KVHA:Oorlogsliteratuur --- #KVHA:Collaboratie --- #KVHA:Ideologie; Nazisme

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Deze meesterproef onderzoekt aan de hand van analyses de verschillen tussen reclame voor veertigers enerzijds en reclame voor twintigers anderzijds. Om de resultaten zo weinig mogelijk te beïnvloeden, worden een aantal factoren constant gehouden. Die factoren zijn de periode, het product, het geslacht en het medium. Elk van die factoren zal eerst toegelicht worden. We zullen zien dat er de laatste veertig jaar minder wordt vastgehouden aan één specifieke manier om reclame te maken, maar dat verschillende methodes tegelijkertijd worden toegepast. Dat heeft vooral te maken met een maatschappij die niet meer ingedeeld wordt op basis van sociale klasse, maar wel op basis van lifestylegroepen. Desondanks willen we zien of er toch nog verschillen merkbaar zijn tussen doelgroepen uit een verschillende leeftijdscategorie. De reclameadvertenties komen uit tijdschriften die dateren uit de periode tussen juni 2007 en februari 2008. We hebben zes reclameadvertenties geselecteerd : drie voor een doelgroep die ligt tussen 20 en 30 jaar en drie voor een doelgroep tussen 40 en 50 jaar. Telkens gaat het om reclame voor schoonheidsproducten. Niet enkel het product, maar ook het medium (vrouwenbladen) is in de mate van het mogelijke constant gehouden, zodat we zeker zijn van een vrouwelijk doelpubliek. De analyse van het corpus wil vooral verschillen duidelijk maken tussen het gebruik van soft sell en hard sell bij beide doelgroepen. Soft sell probeert de consument te overtuigen op basis van emotie. De reclameadvertentie moet dus gevoelens ten opzichte van het product bij de consument opwekken, waardoor hij (meer) geneigd zal zijn om het product te kopen. Hard sell probeert de consument te overtuigen door middel van rationele argumentatie. Soft sell wordt op verschillende manieren gebruikt, maar die zijn te talrijk om allemaal geanalyseerd te kunnen worden. We hebben ons dus in de mate van het mogelijke beperkt tot de metafoor en de metonymie in beeld en tekst. Die beperking heeft ons er echter niet van weerhouden om ook andere frappante elementen te analyseren. Die hebben ons een aanvullende verklaring gegeven voor de bekomen resultaten. De analyse heeft ons vijf grote verschillen opgeleverd. Drie van die vijf verschillen doen ons vermoeden dat veertigers minder nood hebben aan een band met het product dan twintigers. Die drie verschillen vinden we terug in het gebruik van de metonymie en de metafoor, in het visuele “ankeren” van de lezer en in het aantal pagina‟s of delen waaruit de reclameadvertentie bestaat. Hoewel we verschillen hebben gevonden en een verklaring voor die verschillen hebben kunnen formuleren, kunnen we die niet als definitief beschouwen. Ze kunnen echter wel een aanzet tot verder onderzoek vormen.