Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Graphics industry --- Higher education --- coöperatieve verenigingen --- Coöperaties ; België --- Academic collection --- C6 --- studentenvoorzieningen --- uitgeverijen --- geschiedenis --- jubileum --- 338.95 --- Opvoeding, onderwijs, wetenschap --- Student cooperatives --- Cooperative societies --- History --- ACCO (Firm) --- Studentencoöperatie ACCO --- Uitgeverij Acco --- History. --- Student movements --- Belgium --- Louvain (Belgium) --- 684.84 --- Uitgeverijen --- Acco --- ACCO --- A.C.C.O. --- British Association of Social Workers --- Coöperaties--België

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Grote technologie- en internetbedrijven, zoals de GAFA’s (Google, Apple, Facebook en Amazon), hebben miljoenen klanten wereldwijd en zijn actief in verschillende markten met een divers aanbod aan producten en diensten. Deze multinationals maken enorme winsten en blijven aan een verbazend tempo groeien en uitbreiden. Maar de steile opgang van deze bedrijven komt reeds enkele jaren in het gedrang door steeds toenemende zorgen en aantijgingen van onder meer de Europese Commissie en het Amerikaanse ministerie van Justitie. Er heersen vooral bekommernissen over de enorme marktmacht die deze giganten bezitten en de vermeende monopoliepraktijken die ze uitoefenen waardoor ze concurrentie bijna onmogelijk maken. Deze masterproef tracht aan de hand van een discursief onderzoek de (il)legitimiteit van monopolievorming van internetgiganten in het Vlaamse publieke debat te onderzoeken. Hiervoor zal er gebruik gemaakt worden van een case-study van Google.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Hoewel organisatietheoretici de legitimering van controversiële bedrijfspraktijken uitvoerig bestudeerden, bleef de legitimering van marketing en haar gebruikte praktijken onderbelicht. In dit onderzoek bestuderen we op welke manier neuromarketing in de internationale media discursief ge(de)legitimeerd wordt en gaan we in op de implicaties van neuromarketing voor de legitimiteit van marketing. Dit doen we door op 42 artikelen de CDA-methode (Critical Discourse Analysis) toe te passen. We identificeren vijf bestaande (de)legitimeringsstrategieën: ‘autorisatie’, ‘rationalisatie’, ‘moralisatie’, ‘improvement’ en de ‘predicationele strategie’. Daarnaast definiëren we een nieuwe delegitimeringsstrategie ‘no-improvement’ en stellen we vast dat tegenstrijdige waardesystemen de effectiviteit van een gebruikte legitimeringsstrategieën kunnen beïnvloeden. Ten slotte koppelen we ons onderzoek terug naar de legitimiteit van de institutie marketing en concluderen we dat neuromarketing mogelijk de legitimiteit van marketing definitief ondergraaft.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Binnen deze masterproef werd het Vlaamse publieke debat omtrent de legitimiteit van monopolievorming in bedrijfscontext onderzocht. Specifiek werd er gefocust op een empirische casus, Google, een van de vier grootste internetmultinationals naast Apple, Facebook en Amazon, die tot op heden de interneteconomie domineren. De legitimiteit van de grote vier is de laatste jaren uitvoerig onderwerp van maatschappelijk debat en heeft de dominante machtspositie die ze bezitten onder vuur gelegd. Aan de hand van een discursieve analyse in vier Vlaamse kranten en een weekblad, werd getracht het legitimiteitsdebat rond de monopolievorming van Google vanaf oprichting tot op heden in kaart te brengen. Op basis van onze analyse kunnen we concluderen dat de legitimerinsstrijd rond de monopolievorming van Google onderverdeeld kan worden in drie dominante fases waarbinnen zowel legitimerende als delegitimerende discoursen verschillende beeldvormingen rond Google creëren. De overgang tussen deze verschillende fases wordt teweeggebracht door controversiële bedrijfsactiviteiten, zoals fusies, overnames en interne structuurwissels. De berichtgeving over Google evolueert sterk onder de invloed van de monopolievorming van overwegend positief naar overwegend negatief. De aanwezigheid van een prominente sociale actor, in deze casus De Europese Commissie van Mededinging onder leiding van Margrethe Vestager, kan het publieke debat sterk beïnvloeden en sturen.