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Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent. Citant plus de 200 marques, intégrant les sagas, il explique d'abord l'existence des marques, et ce qui différencie ces dernières des produits.

Trademarks --- Brand name products --- Communication in organizations --- Advertising --- Marques de commerce --- Produits de marque --- Communication dans les organisations --- Publicité --- Mythology --- Social aspects --- Mythologie --- Aspect social --- Produits de marque. --- Communication dans les organisations. --- Art de conter. --- Communication en marketing. --- Sociologie --- Mythologie. --- Aspect sociologique. --- Publicité --- Sociologie.

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La stratégie d'une e-brand est-elle la même que celle d'une marque 'traditionnelle'? Quels sont les spécificités et critères de réussite de l'e-branding ? Des marques pure players comme LeBonCoin ou Amazon ne cessent de progresser. Quels sont leurs business models et comment répondent-elles à l'évolution des usages si efficacement ? De quelles façons les entreprises offline peuvent-elles valoriser leur marque sur Internet et tirer leur épingle du jeu ?De la structure juridique à la réalité d'une marque sur la toile, en passant par l'e-storytelling, cet ouvrage est un véritable mode d'emploi : il explique notamment comment gérer et valoriser sa marque sur Internet, depuis le choix du nom à promouvoir, le ciblage, le lancement de la marque online, le référencement, le déploiement, jusqu'à la fidélisation des clients.Ancré dans la pratique et dans les cas, il donne aux professionnels de précieux conseils pour travailler la e-réputation de leur marque, pour consolider leur identité à travers un message unique, accroître leur notoriété, la démarquer de la concurrence et la rendre profitable.Un ouvrage qui sera utile autant aux créateurs et gestionnaires de sites ou de marques sur Internet (en e-commerce et m-commerce) qu'aux étudiants ayant besoin de fondements théoriques sur cette discipline émergente.Bron : http://livre.fnac.com

Internet marketing --- Branding (Marketing) --- Communication in marketing --- Branding --- Cybermarketing --- Merkbeleid --- M-commerce --- Elektronische handel --- Merkstrategieën --- Merkstrategie --- Onlinemarketing

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Les nouveaux Millennials, également appelés génération Z, sont nés après 1995. à la fois protéiforme, cohérente et hyper-connectée, cette génération fonde sa légitimité sur trois piliers revendiqués : la transparence, l’humour et la communauté. Elle réclame de nouveaux droits, travaille à fond sans s’engager au-delà des projets en cours, et rejette une marque qu’elle a adulée un mois auparavant. Georges Lewi, expert en sociologie des groupes et en stratégie des marques, est l’un des meilleurs spécialistes de l’analyse des tendances. Dans un style vif et percutant, il propose ici un « mode d’emploi » de la génération Z dans des environnements de travail et de consommation. Particulièrement documenté et fourmillant d’exemples et de références, le livre traite des spécificités des nouveaux Millennials. Il fournit les clés pour collaborer avec eux et les motiver en milieu professionnel. Il analyse également les ressorts de leur consommation et explique comment les séduire et communiquer auprès d’eux.

Génération Z --- Jeunes consommateurs --- Consommateurs --- Attitudes --- Relations professionnelles --- Comportement --- Attitudes. --- Attitude (psychologie) --- Jeunes adultes consommateurs --- Jeunes consommateurs. --- Relations professionnelles. --- Attitude. --- Génération Z - Attitudes --- Génération Z - Relations professionnelles --- Jeunes adultes consommateurs - Attitudes

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Trademarks --- Brand name products --- Advertising --- Product management --- Branding (Marketing)

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Brand name products.