Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Met 'Stem in kleur', een enquête i.v.m. etnocommunicatie, verkende Verbal Vision vzw het beeld- en tekstgebruik bij een cultureel divers publiek. Ook wordt het verband tussen kenmerken van doelgroepen en hun kennis en houding ten aanzien van leren, werken, wonen, gezondheid en samenleven onderzocht. Welke boodschappen werken, welke niet? Vragen beelden extra aandacht? Welke teksten spreken het meest aan?

Community organization --- Sociology --- Mass communications

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

De opkomst en beschikbaarheid van het internet heeft de manier van adverteren geheel veranderd (Kotler & Keller, 2010). Dat geldt ook voor de toerisme industrie, waar internet een dominante rol speelt als reclamekanaal en als kanaal voor het boeken van de reizen zelf (Conrady & Buck, 2012; Parker, 2017). Naast websites, zou virtual reality (VR) een geschikt reclamekanaal zijn om reizen te promoten (Guttentag, 2010). VR is namelijk gecommercialiseerd in 2016 (Metz, 2015) en VR-marketing zou het best toepasbaar zijn in een toeristische context (Otto, 2016). Dankzij VR kan de potentiële toerist de bestemming namelijk op voorhand ‘uittesten’, waardoor de beslissing om een reis te boeken gefaciliteerd zou worden (Guttentag, 2010). Desondanks wordt VR nog niet vaak toegepast als marketingtool, omdat de effectiviteit ervan nog niet genoeg werd aangetoond (Otto, 2016). Die leemte tracht deze studie in te vullen. Deze masterproef onderzoekt namelijk of er een verschil in effectiviteit is tussen VR en een website als reclamekanalen in een toeristische context. Dit werd onderzocht met de effectiviteitsparameters van de Theory of Planned Behavior (TPB)(Ajzen, 1991): aankoopintentie, attitude tegenover de bestemming en de advertentie, subjectieve norm (d.w.z. de mening van naasten over het gedrag) en perceived behavioral control (PBC) (d.w.z. de controle over het gedrag). Er werd een between-subjects design experiment uitgevoerd met een online pre-test en post-test. De participanten werden at random aan één van de drie condities toegekend: de VR conditie (360° filmpje van de bestemming, bekeken met een head mounted display), de website conditie (website van de bestemming) of de controleconditie waar de participant een tekst moest lezen zonder enige visuele prikkel. Er werd geopteerd voor Australië als bestemming. Aan de hand van independent T-testen, one-way independent ANOVA- en ANCOVA analyses, werd geconcludeerd dat VR-marketing niet significant effectiever is dan website marketing. Zelfs wanneer er gecontroleerd wordt voor leeftijd en geslacht, blijkt er nog steeds geen verschil in effectiviteit te zijn. Leeftijd had echter wel een negatieve invloed op de aankoopintentie en de subjectieve norm. Geslacht had een invloed op de PBC, in die zin dat mannen hier significant hoger op scoren dan vrouwen. Ondanks dat dit een verkennende studie is, gaan de resultaten toch in tegen de verwachtingen. De participanten uit de VR conditie zouden dus niet sneller geneigd zijn een reis te boeken dan de participanten uit de website conditie. Deze studie heeft echter enkele tekortkomingen: voornamelijk de zwakke kwaliteit van de 360° filmpjes, de keuze van de bestemming en het grote aantal missing values. Afgezien van deze beperkingen, mogen de resultaten van deze studie niet genegeerd worden. Dit onderzoek roept namelijk vragen op omtrent de geslachtskloof in de attitude tegenover VR. Mannen blijken significant positiever te staan tegenover VR dan vrouwen. De reden hiervoor zou toekomstig onderzoek moeten uitwijzen opdat VR een effectief reclamekanaal kan zijn voor iedereen. Deze masterproef is tevens een exploratieve studie. Toekomstige onderzoekers kunnen een gelijkaardige onderzoeksopzet gebruiken om de effectiviteit van VR verder te onderzoeken. Zij hanteren best meerdere bestemmingen om het risico op individuele verschillen te beperken, en vergelijken best ook andere reclamekanalen met VR, zoals brochures en sociale media.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Met dit onderzoek naar leesgedrag wordt de leemte van leesonderzoek in Belgie opgevuld. De focus wordt hierbij gelegd op kinderen van 3 tot 9 jaar, want hoewel de ontwikkelingen die zij gedurende deze jaren doormaken fundamenteel zijn voor hun latere leesgedrag wordt hun gedrag zelden onderzocht. Aan de hand van een uitgebreide literatuurstudie selecteren we concepten om leesgedrag te meten en slagen we er in om door middel van 350 surveys en daaropvolgende kwantitatieve analyses een goed beeld te schetsen van het leesgedrag van het Vlaamse kind, vaststellingen uit andere onderzoeken ook bij Vlaamse kinderen af te toetsen en nieuwe invalshoeken te exploreren. We raken daarbij vele onderwerpen aan die we (terug) op de onderzoeksagenda wensen te plaatsen, zoals leren lezen in een multiculturele samenleving, de invloed van technologische snufjes als ipads en smartphones op het leesgedrag van de jongste generatie en het creeren van een positief leesklimaat zowel thuis als op school.