Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

“Authenticity is what consumers want” zeggen Gilmore en Pine (2007, p. 1). Authenticiteit in reclame werkt, maar welke type mensen kiezen voor welk type authenticiteit? De probleemstelling luidt als volgt: Welke voorkeur geven de idealist, de presteerder en de expressieve aan in een reclamespot als ze de keuze hebben tussen een oorspronkelijke, natuurlijke en persoonlijke authenticiteitsboodschap in een reclamespot over water, en waarom? Interpreteren de verschillende levensstijltypes de reclamespots hetzelfde? Het onderzoekt begint met een overzicht van de relevante literatuur over authenticiteit. De term wordt eerst verklaard, waarna er een situering volgt met de plaats van authenticiteit binnen de vroegere en hedendaagse consumentencultuur. In het tweede deel van de literatuurstudie wordt verklaard waarom consumenten verschillende interpretaties hebben aan de hand van consumentengedrag. Die term wordt vervolgens verklaard en gesitueerd. De volgende uitwerking is die van de psychografie, een meetinstrument om het levensstijltype van consumenten te bepalen. Na de uitgebreide literatuur volgt de methodologie dat dit onderzoek gaat volgen. In de methode wordt de keuze voor diepte-interviews verantwoord, alsook de keuze voor de productcategorie en bijhorende reclamespots. De resultaten zijn het belangrijkste deel van dit onderzoek, omdat dit type onderzoek nog niet is uitgevoerd in het verleden. De resultaten moeten concreet uitwijzen welke voorkeur de levensstijltypes geven aan bepaalde authenticiteit in reclames en waarom zij die voorkeur hebben. Alle hypotheses en bijvragen, die samen leidden tot de probleemstelling, werden in dit onderzoek bevestigd. Het lijkt erop dat elk afzonderlijk levensstijltype een voorkeur heeft binnen authenticiteit, maar belangrijker is dat elk levensstijltype de reclamespots verschillend interpreteert, op basis van een standpunt dat gekleurd wordt met hun type. Elk afzonderlijk levensstijltype toonde een gelijkaardige set standpunten waarmee hij de reclame beoordeelde en zijn voorkeur daarmee koos. “Authenticity is what consumers want” zeggen Gilmore en Pine (2007, p. 1), wat dus een te beperkte opinie is als de interpretaties van verschillende levensstijltypes onderzocht werden.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Hoewel er in al veel onderzoek gedaan is naar het syntactische gedrag van idiomatische uitdrukkingen, zijn de meeste onderzoeken gericht op verbale idiomatische uitdrukkingen in het Engels. Het syntactische gedrag van nominale idiomatische uitdrukkingen in het Nederlands is niet onderzocht. Bovendien wordt er in veel onderzoeken vermeld dat de aanvaardbaarheid van syntactische variaties van idiomatische uitdrukkingen een subjectieve zaak is, maar wordt hier niet dieper op ingegaan. Er wordt dus niet stilgestaan bij het verschil tussen taalkennis en taalgebruik. Een eerste doel van dit onderzoek is ten eerste om na te gaan of de generalisaties die zijn gemaakt voor idiomatische uitdrukkingen op basis van verbale idiomatische uitdrukkingen ook toepasselijk zijn op nominale idiomatische uitdrukkingen, en specifieker op Nederlandse nominale idiomatische uitdrukkingen van het type ((lw+) N + PP). De belangrijkste generalisatie uit eerder onderzoek is dat er een correlatie bestaat tussen semantische compositionaliteit van idiomatische uitdrukkingen en het syntactische gedrag van deze uitdrukkingen. Door middel van een corpusonderzoek onderzoek ik in deze thesis de syntactische variaties van nominale uitdrukkingen van de bovengenoemde soort. Een tweede doel van dit onderzoek is na te gaan of de bekendheid van een idiomatische uitdrukking invloed heeft op de manier waarop ze gebruikt wordt. Hierbij werd verondersteld dat bekendere idiomatische uitdrukkingen meer syntactische variatie toestaan dan minder bekende idiomatische uitdrukkingen. De resultaten wijzen uit dat, met de nodige nuanceringen, de generalisaties uit voorgaand onderzoek ook gelden voor nominale uitdrukkingen die ik onderzoek. De nominale uitdrukkingen die semantisch compositioneel zijn, zijn ook syntactisch flexibel en de aparte constituenten van deze uitdrukkingen staan syntactische variaties toe. Nominale uitdrukkingen die semantisch niet-compositioneel zijn, staan ook variaties toe, maar geen variaties op de afzonderlijke constituenten van de uitdrukkingen. De variaties die wel voorkomen in semantisch niet-compositionele nominale uitdrukkingen kunnen geïnterpreteerd worden als variaties van de uitdrukkingen als geheel. Ook dit is in lijn met eerder onderzoek. Verder wijzen de resultaten uit dat de bekendheid van nominale idiomatische uitdrukkingen wel invloed heeft op de syntactische variatie van deze uitdrukking. Bekende nominale idiomatische uitdrukkingen van het type ((lw+) N + PP) vertonen minder syntactische variatie dan minder bekende uitdrukkingen van deze soort. Een mogelijke verklaring is dat bekende uitdrukkingen zo vaak gebruikt zijn in hun standaardvorm, dat ze als het ware 'vastgeroest' zijn in deze vorm. Sprekers gebruiken bekende uitdrukkingen dan alsof ze lexicale eenheden zijn, ondanks dat ze de capaciteit en taalkennis hebben om deze uitdrukkingen als semantisch compositioneel te interpreteren.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In deze masterproef voer ik een kwantitatief en kwalitatief onderzoek naar het typisch taalgebruik in de communicatie van ANL Plastics. In het kader van dit onderzoek heb ik een corpus samengesteld van bedrijfsdocumenten van ANL Plastics. Dit corpus is onderverdeeld in twee subcorpora namelijk een corpus van interne en een corpus van externe bedrijfsdocumenten. Verder heb ik eveneens een corpus van krantenartikelen uit De Standaard, dat het algemeen Nederlands taalgebruik vertegenwoordigt. Vervolgens voer ik een corpusanalyse, meer bepaald een keywordanalyse uit, om het taalgebruik in de bedrijfsdocumenten te vergelijken met dat in de artikels van De Standaard of met andere woorden met het algemeen Nederlands taalgebruik. Aan de hand van deze keywordanalyse identificeer ik het typisch taalgebruik van ANL Plastics, dit zowel in hun interne als externe communicatie. Bij de bespreking van de resultaten ligt de focus vooral op thematiek en schrijfstijl. Deze masterproef bestaat uit twee delen. Het eerste deel omvat een literatuurstudie waarin ik uitleg hoe een corpusanalyse en keywordanalyse in zijn werk gaat; het verschil tussen vaktaal en algemene taal toelicht; de verschillende vormen en het belang van interne en externe communicatie uiteenzet; de belangrijkste communicatievormen in een B2B omgeving uitlicht en ten slotte de rol van communicatie in de profilering en het imago van een bedrijf bespreek. Het tweede deel omvat het onderzoek zelf. Dit onderzoek wordt gevoerd in twee fasen. In een eerste fase vergelijk ik het taalgebruik van ANL Plastics, zowel algemeen als specifiek in de interne en externe communicatie, met het algemeen Nederlands taalgebruik. In de tweede fase vergelijk ik het taalgebruik in de externe documenten met dat in de interne documenten. Het onderzoek wees uit dat ANL Plastics in de interne documenten voornamelijk communiceert over bestellingen van klanten, de productie van verpakkingen, personeelsaangelegenheden zoals personeelsfeesten, informatie over medewerkers bijvoorbeeld een aankondiging van een pensioen, en de situatie op de werkvloer in de productiehal. In de externe documenten daarentegen communiceert men vooral over de activiteiten en het aanbod van het bedrijf, de technische eigenschappen van de verpakkingen en de vakbeurzen waaraan ANL Plastics. Verder konden we in de interne bedrijfsdocumenten een vlotte informele schrijfstijl vaststellen, terwijl de externe documenten gekenmerkt wordt door een afstandelijke formele schrijfstijl.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Velen onder ons kunnen zich geen leven meer voorstellen zonder het internet. Dankzij het internet staan we immers voortdurend in contact met de buitenwereld en is er heel wat informatie beschikbaar. Zo zijn er heel wat mensen die zich een eigen plekje toe-eigenen op het internet en hun mening delen met anderen. Zij worden bloggers genoemd. Aantrekkelijk taalgebruik daarbij is een belangrijk gegeven, een blog vol schrijffouten zal niet echt als geloofwaardig worden aanschouwd. In deze masterproef wordt de taal uit blogs onderzocht en meer specifiek de taal uit lifestyleblogs. Dergelijke blogs zijn vaak specifiek gericht op vrouwelijke lezers en de inhoud draait hoofdzakelijk om de privésfeer (Gill, 2007). Lifestyleblogs zijn enorm populair en daarom wordt het taalgebruik op dat type blogs onder de loep genomen om het Nederlands uit België en Nederland naast elkaar te leggen en te vergelijken (Beheydt, 2008; Geeraerts, 2017). Bij de vergelijking tussen de twee taalvarianten wordt er gefocust op hun formele taalcomplexiteit. Zo draagt onze analyse bij tot het taalcomplexiteitsonderzoek naar de varianten van het Nederlands. Aan de hand van die vergelijking weten we of de complexiteit van die twee variëteiten al dan niet bij elkaar in de buurt ligt. Het artikel ‘A simple view of linguistic complexity’ van Pallotti (2015) vormt de basis voor ons onderzoek naar taalcomplexiteit. Pallotti (2015) splitst taalcomplexiteit op in drie onderdelen: morfologische, syntactische en lexicale complexiteit. Die onderverdeling hanteren wij ook als structuur van het onderzoek en om het gewenste doel te behalen hebben we twintig lange blogposts verzameld die samen het corpus vormen. Dertien van die blogposts zijn geschreven door Nederlandse bloggers en de resterende zeven door Belgische bloggers. Iedere blogpost wordt geanalyseerd aan de hand van zeven maatstaven die geselecteerd zijn op basis van Pallotti’s onderverdeling (2015). De morfologische complexiteit wordt bepaald aan de hand van de Types per Family Index (T/F) (Horst & Collins, 2006). De syntactische complexiteit wordt berekend met drie maatstaven: de gemiddelde lengte van een T-unit, het gemiddelde aantal bijzinnen per T-unit en de gemiddelde lengte van een bijzin (Norris & Ortega, 2009). De lexicale complexiteit wordt gemeten op drie verschillende wijzen: de type-token ratio (Cunningham & Haley, 2020), de gemiddelde woordlengte en de noun density (Johansson, 2008). Twee van de negen maten geven aan dat het Belgisch Nederlandse deelcorpus significant meer complex is dan het Nederlands Nederlandse. De gemiddelde woordlengte stelt immers vast dat het BN significant meer gesofisticeerd is dan het NN en tegelijkertijd beschikt die Belgische variant over de hoogste noun density, wat ook wijst op een significant verschil. De overige zeven maatstaven wijzen geen significant verschil aan in taalcomplexiteit tussen de twee varianten. Bovendien wezen de verschillende maatstaven niet consequent naar één taalvariant die het meest complex is. De twee variëteiten van het Nederlands op lifestyleblogs sluiten dus qua complexiteit dicht bij elkaar aan.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

This research attempts to see how asylum seekers and refugees are shown and framed in the Polish and Belgian press in the period of over a year. The selection per newspaper contains the five crucial periods in the migration crisis. The first period is between 28 August- 27 September 2015 when dead bodies were found in the truck's refrigeration area in Austria and when Angela Merkel shared the famous statement: “we will succeed”, or a death of a boy Aylan. The second period contains the events that took place between 7 October and 6 November 2015, when it was decided “that the refugees should be spread from Greece to the rest of Europe. The New Year's Eve 2015/2016 in Cologne, Germany was chosen as the third period. Followed by the agreement between the European Union and Turkey in March 2016. The last fifth period is about the Olympic Games in Rio de Janeiro, when the team of refugees participated under the Olympic flag. Two newspapers were selected per country, a public newspaper and a quality newspaper. It was Gazeta Wyborcza and Fakt for Poland, and Het Laatste Nieuws and De Standard for Belgium. 80 articles were selected per newspaper, eventually creating a set of more than 300 articles to study. In contrast to Belgium, where the number of asylum applications doubled in 2016 compared to 2015 (CGVS, 2015), the Polish Prime Minister Beata Szydlo said in early 2016 that she does not see the possibility of allowing refugees to come to Poland (Nos, 2016). As a result, it was more difficult to gather appropriate news reports on this subject. Therefore, online publications and posts were used on Gazeta Wyborcza and Fakt websites, which could have affected the results. In total, 308 articles were designed for quantitative content analysis with the help of the codebook variables. The first research question is about the use of frames in general to determine which ones are the most common in the message in two countries. The investigation shows that two frames are the most common: the abuse and illegal refugee frame and victim frame. In the victim frame, refugees are presented as victims of the war. Thousands of refugees died when they attempted to cross the Mediterranean Sea. It is often reported that the shelters are full and people have to be moved to schools, empty warehouses, sports halls and so on. Refugees are often associated with terrorism. The fear and rising crime are also remarkable. Thereafter, it was examined whether significant differences exist between public and quality grants. The public scholars write more about the refugee issue. There was only one significant difference between the two types of newspapers, namely the use of the insecurity frame. As explained earlier, the public cadres focus on disasters and crimes, which can be associate with the fact that the use of this frame has clearly increased in the third period, following the tragic events in Germany during the New Year. To sum up, Poland and Belgium clearly differ in migration policy. Those two countries could be called counterparts. It would therefore be interesting to add more countries to the analysis so that the country comparison consists of European Member States that differ in attitudes towards migration. In addition, the geographical situation of the countries could also play an important role. It is therefore advisable to select countries from Northern and Southern Europe.