Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In deze masterproef wordt  de manier waarop bedrijven hun websites aan passen voor verschillende markten, ook wel locales, bestudeerd. De Websites die besproken worden zijn de Vlaamse website van Stella Artois en de Nederlandse van Heineken en de Amerikaanse, Britse en Franstalige website voor Canada  van de beide bedrijven. De bedrijven en de industrie waarin ze actief zijn worden onder de loep genomen en de localization industrie wordt besproken met speciale aandacht voor de rol van de vertaler. De websites worden geanalyseerd op vlak van inhoudelijke culturele en linguïstische adaptaties voor de doel-locales. Uit de analyse komt een internationalisatie strategie naar voor waar de bedrijven een internationaal bruikbare website maken en die per locale lichtjes aanpassen. het taalkundige aspect is zeker niet het eerste dat wordt aangepast bij localization in deze sector.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In deze masterproef worden cultuurspecifieke verwijzingen uit de film Into the Wild geanalyseerd.  Er wordt een analyse gemaakt van de vertaalstrategieën die gebruikt worden bij het vertalen van cultuurelementen in de audiovisuele doeltekst. Verder wordt er ook onderzocht of alle cultuurreferenties worden vertaald en of ze correct worden weergegeven.  Deze masterproef opent met een studie van de literatuur over audiovisuele vertaling, ondertiteling en cultuurspecifieke referenties. Daarna volgt een analyse van het corpus. De cultuurelementen worden in 5 categorieën onderverdeeld. Die 5 categorieën worden verder in 18 subcategorieën onderverdeeld.  De taxonomie van Díaz Cintas en Remael  wordt gebruikt om de vertaalstrategieën te analyseren. Hun analysemodel wordt lichtjes aangepast. Er worden namelijk twee strategieën toegevoegd. Ten slotte worden de resultaten besproken en conclusies getrokken. Uit de analyse kunnen we concluderen dat equivalentie, weglating en leenvertaling de meest  door de ondertitelaar gebruikte strategieën zijn. De auteur van deze masterproef concludeert dat de meeste cultuurspecifieke referenties correct zijn weergegeven, maar het kan nog beter.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Humanitaire organisaties streven naar een betere wereld en dat kunnen ze niet alleen. Om in de consumptiegeoriënteerde samenleving van vandaag een omvangrijk publiek te kunnen bereiken, zoeken ook non-profitorganisaties hun heil in marketinggeoriënteerde communicatiestrategieën. Eén van die communicatiestrategieën is het zogenoemde celebrity endorsement: het aangaan van een samenwerking met een persoonlijkheid die publieke bekendheid geniet. Het empirische onderzoek naar het gebruik van bekende gezichten in een non-profitcontext staat nog in de kinderschoenen. Deze masterproef wil hiertoe een bescheiden bijdrage leveren door op basis van bestaande Vlaamse sensibiliseringscampagnes het onderwerp van naderbij te onderzoeken. Het eerste gedeelte van deze masterproef bestaat uit een literatuurstudie. In een eerste paragraaf komen de principes van de sociale marketing aan bod, gevolgd door een korte studie van de belangrijkste persuasieve communicatiemodellen. Vervolgens wordt het gebruik van bekende gezichten in de marketing vanuit verschillende invalshoeken bestudeerd. Het tweede gedeelte bestaat uit een praktijkonderzoek. Om het gebruik van bekende gezichten in Vlaamse sensibiliseringscampagnes van naderbij te onderzoeken, werd een online enquêteonderzoek uitgevoerd. Op welke manier verschilt de impact van het gebruik van bekende gezichten in een sensibiliseringscampagne naargelang de doelgroep? En welke invloed oefent de congruentie tussen de bekende persoon en de sensibiliseringscampagne uit op de overtuigendheid van die campagne? Aan de hand van een enquêteonderzoek probeer ik op die vragen een antwoord te geven.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Overtuigingskracht staat bij elke advocaat centraal. Nauwgezet schaaft hij aan zijn pleidooi totdat het de juryleden kan overtuigen om een beslissing in het voordeel van zijn cliënt te nemen. Maar zal een tolk erin slagen om de boodschap met hetzelfde effect door te geven? In deze meesterproef focus ik op het gebruik van ethos in een pleidooi van verdediging en op de manier waarop de ethossegmenten die deskundigheid, eerlijkheid en welwillendheid ondersteunen door de tolk naar het Frans werden vertaald. Voor deze analyse combineerde ik een volledige retorische analyse met de theorie van Wadensjö rond de acht renditions. Dankzij de retorische analyse werd duidelijk hoe zwaar een bepaald ethossegment doorwoog en in welke categorie het precies kon worden ingedeeld. De methode van Wadensjö gaf duidelijk zicht op de volledigheid van de vertalingen. Dat stelde me in staat om in te schatten welke impact de aanpassingen van de tolk op het ethos van de advocaat hadden. Mijn bevinding is dat de drie onderdelen van ethos in de doelspeech allemaal minder sterk dan in de bronspeech ondersteund worden. Zowel het ethos van de advocaat als zijn algemene overtuigingskracht moeten aan kracht inboeten. Dat zorgt ervoor dat de advocaat in de ogen van zijn cliënt minder overtuigend overkomt dan hij eigenlijk is.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

De afgelopen jaren is er al veel onderzoek gedaan naar de effecten van culturele adaptatie in reclame. Geadapteerde reclame appelleert aan waarden die erg belangrijk zijn voor een specifieke cultuur. Onderzoek wees uit dat adaptatie wel degelijk effectiever is dan standaardisatie. Onderzoek van Hornikx & O'Keefe (2009) toonde echter aan dat dat niet zo is in Europa. Dat werd toen geweten aan het feit dat de onderzoeken in Europa niet veel gebruik maakten van advertenties die geadapteerd waren op de dimensie individualisme-collectivisme. Adaptatie op die dimensie had wel effect in andere delen van de wereld. Onderzoek van Hornikx et al. (2010) wees echter uit dat adaptatie op de dimensie individualisme-collectivisme geen effect heeft op West-Europeanen. Dat zou mogelijk verklaard kunnen worden door de invloed van globalisering, die de typische culturele waarden doet verschuiven. Die hypothese werd onderzocht in deze scriptie, waarbij de effecten van advertenties met een individualistisch (geadapteerd) appel en een collectivistisch appel getest werden op een jongere en een oudere groep Vlaamse proefpersonen. Uit de resultaten blijkt dat de proefpersonen geen uitgesproken voorkeur lijken te vertonen voor een collectivistisch, noch voor een individualistisch appel. Ook de jongere groep vertoont geen voorkeur voor een bepaald appel, iets wat strookt met de verwachtingen. De resultaten van de oudere groep zijn minder duidelijk, maar het lijkt erop dat de oudere proefpersonen ook geen duidelijke voorkeur hebben voor één van beide appels, terwijl verwacht werd dat ze een voorkeur zouden tonen voor de individualistische appels. Het blijft de vraag of die reacties het resultaat zijn van globalisering, en of culturele adaptatie nu werkelijk geen effect heeft in West-Europa.