Abstract | Keywords | Export | Availability | Bookmark

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Doelstelling: Mijn onderzoek vergelijkt dezelfde advertenties van internationale merken gepubliceerd in de Vlaamse weekbladen Knack, Knack Weekend en in het Tsjechische weekblad Reflex in de periode van oktober 2011 tot en met juni 2012. De doelstelling is om te achterhalen in welke mate de advertenties van internationale merken aangepast worden aan het Tsjechische en Vlaamse publiek en waarin de potentiële verschillen zich manifesteren. Middelen of methode: Ten eerste werden de advertenties van internationale merken die in Knack en in Reflex verschenen in 4 categorieën verdeeld. Aan de hand van de cultuurdimensies van Hofstede werden de cultuurverschillen tussen het Tsjechische en Vlaamse publiek in kaart gebracht. De reclame elementen en de reclame-appeals van advertenties van beide corpora worden beschreven en daarna met elkaar vergeleken om de overeenkomsten en/of verschillen te kunnen aantonen. Er wordt onderzocht of zich de culturele aspecten, die Hofstede en Svetlík aan Tsjechische en Vlaamse publiek toeschrijven, weerspiegelen in de boodschappen van de advertenties. Daarna wordt achterhaald of de reclamemakers de cultuurverschillen van deze twee landen in overweging hebben genomen en welke marketingstrategie ze gebruikt hebben bij het creëren van de advertentie. Resultaten: Uit het onderzoek naar cultuurdimensies van Tsjechië en Vlaanderen blijkt dat ze sterk op elkaar lijken. Beide landen scoren hoog op de dimensie van machtsafstand en onzekerheidsvermijding en zijn sterk individualistisch. Vlaanderen scoort op deze twee dimensies echter een beetje hoger. Bovendien toont het onderzoek van Svetlik nog aan dat beide landen zwak feminien zijn. De reclame-appeals die in de categorieën auto´s en banken en verzekeringsmaatschappijen met elkaar worden vergeleken, verschillen sterk van elkaar. De analyse van auto-advertenties toont aan dat de internationale autoproducenten de aspecten van de Vlaamse en Tsjechische cultuur wel in overweging nemen bij het creëren van de advertenties omdat ze gedeeltelijk of volledig aangepast werden aan de Vlaamse of aan de Tsjechische cultuur. De bankverzekeraar KBC/CSOB gebruikt ook in beide landen andere advertenties terwijl het concept van advertenties van ING in beide landen niet van elkaar verschilt. Multinationale bedrijven die een universeel product op de markt zetten, gebruiken meestal de globale strategie en passen de advertenties niet aan aan het doelpubliek. Deze strategie gebruiken volgens dit onderzoek merken LÓRÉAL, Canon en Breitling. Uit dit onderzoek blijkt dat de productadvertenties voor voedsel vaak aan de cultuur worden aangepast. Merken zoals Hellmann´s, Knorr en Actimel gebruiken bijvoorbeeld de adaptatiestrategie.

Advertenties. --- Culturele waarden. --- Cultuur dimensies. --- Cultuurverschillen. --- Hofstede. --- Reclame-appeals. --- Reclamestrategieën. --- Tsjechië. --- Vlaanderen. --- Wereldmerken.