Abstract | Keywords | Export | Availability | Bookmark

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Korte samenvatting bachelorproef: Deze bachelorproef onderzoekt hoe neuromarketing, een vakgebied op het snijvlak van neurowetenschappen en marketing, toegankelijker kan worden gemaakt voor een breder scala aan bedrijven, met een focus op de integratie van kunstmatige intelligentie (AI). Ondanks het potentieel van neuromarketing om dieper inzicht te geven in onbewuste consumentenreacties, zijn de hoge kosten, technische complexiteit en beperkte toegankelijkheid significante barrières. De inzet van AI kan deze beperkingen overbruggen door efficiënter grote datavolumes te analyseren en subtiele consumentenpatronen te onthullen. Gedurende het onderzoek werden twaalf experts uit diverse gerelateerde velden geïnterviewd, van wie de inzichten bijdroegen aan een beter begrip van de huidige en toekomstige mogelijkheden van neuromarketing. Uit de literatuurstudie en fieldonderzoek bleek dat technologische vooruitgang, zoals draagbare neurologische apparaten en geavanceerde AI-analysemodellen, essentieel zijn voor het democratiseren van neuromarketing. De meerwaarde van deze studie voor het werkveld ligt in het bieden van praktische oplossingen om neuromarketing toegankelijker te maken. Door neuromarketing betaalbaarder en begrijpelijker te maken, kunnen ook kleinere ondernemingen profiteren van diepgaande inzichten in consumentengedrag. Dit onderzoek draagt bij aan een groter strategisch gebruik van neuromarketing, wat kan leiden tot effectievere en ethisch verantwoorde marketingstrategieën die beter aansluiten bij de behoeften van consumenten.