Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Vaak verschijnen er in kranten of op televisie allerlei berichten in verband met China. Sommigen daarvan handelen over de luxegoederenmarkt in China, Chinese toeristen die exuberante bedragen uitgeven in het buitenland, de verstedelijking in China of de grote kloof tussen arm en rijk. Al deze berichten hebben één sociale groep gemeen: de Chinese nieuwe rijken.De Chinese nieuwe rijken een relatief recent fenomeen. Na de turbulente jaren van het beleid van Mao Zedong volgen er al snel economische hervormingen, met de openstelling van het land en de markt tot gevolg. Vanaf de jaren 90 van de twintigste eeuw ontstaat er een nieuwe middenklasse, een tot dan toe in China onbekende sociale klasse.Hun consumentengedrag verbaast de hele wereld. Chinezen hebben onlangs Japanners ingehaald als grootste consumenten van luxeproducten ter wereld, en op alle mogelijke plaatsen kan je Chinese toeristen dure aankopen zien doen. Door hun consumptiepatronen streven ze naar een hogere maatschappelijke status of willen ze hun huidige sociale positie verstevigen. Dit interessant gegeven wil ik in deze thesis onderzoeken. Eerst zorg ik voor een theoretische basiskennis door het ontstaan en de kenmerken van de Chinese nieuwe rijken te onderzoeken. Daarna neem ik hun consumentengedrag onder de loep. Welke factoren hun winkelgedrag beïnvloeden en hoe zij aankoopbeslissingen nemen zijn twee belangrijke elementen in dit deel. Ook bespreek ik de huidige situatie op de luxemarkt in China en enkele belangrijke veranderingen die deze aan het doormaken is. Verder kijk ik ook nog naar op welke manier bedrijven hun producten het best aan de Chinese nieuwe rijken kunnen aanbieden. Deze theoretische kennis toets ik aan de realiteit in het laatste hoofdstuk. Door middel van interviews bij Belgische verkopers in Antwerpen en Brussel probeer ik een beeld te schetsen van de Chinese nieuwe rijke toerist in België en zijn consumentengedrag in de winkels.Chinese nieuwe rijken zijn een interessante soci...