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Consumer goods Marketing --- Domestic marketing --- Marketing --- Marketing domestique --- Retail marketing --- Retail trade Marketing --- Marchés d'exportation --- Commerce international --- Marketing international --- Export marketing --- International economic relations --- Globalization --- Management --- 658.8 --- communicatie --- internationale marketing --- marketing --- marketingmix --- marketingstrategie --- marktpenetratie --- prijzen --- producten --- promotie --- segmentatie --- marketing, verkoop, distributie --- Export marketing - Management

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La 6e edition de ce "classique" en marketing international est entierement actualisee, comporte de nouveaux textes d'illustration, notamment sur les marches emergents, et integre les nouveaux comportements lies au commerce en ligne. Le XXIe siecle herite de profonds bouleversements geostrategiques. Il s'engage sur une crise mondiale severe qui s'eternise et met a mal les economies des pays developpes et emergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se reinventer pour faire face a des attentes toujours plus variees et plus fortes. Les decideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnete car, au-dela des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en delit de pratiques non ethiques.Aujourd'hui, le client est acteur. Il compare et repere. Dans un univers mondialise, de plus en plus ouvert et transparent, il est tres informe et developpe des qualites qui confinent a l'inquisition grace aux reseaux sociaux. Le decideur marketing doit composer avec des attentes fortes ou convergent qualite, authenticite et respect identitaire.La 7e edition de cet ouvrage, tournee vers la decision confrontee aux dimensions culturelles, mais egalement vers les aspects operationnels, integre les nouveaux comportements lies au commerce sur internet. L'auteur a pris un soin particulier a approfondir les concepts fondamentaux et a actualiser les donnees statistiques. De nouveaux textes d'illustration recents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux apprehender les aspects operationnels et strategiques de la mise en oeuvre de la decision marketing, notamment envers les marches emergents.L'ouvrage interessera non seulement les etudiants en Master de Gestion et Management, LEA, specialite Management international et Marketing, les etudiants d'ecoles superieures de commerce, les eleves ingenieurs en fin de formation qui veulent se specialiser en Management international, les etudiants de Licence en Gestion (cours sur l'export, la gestion commerciale internationale), mais aussi les salaries en formation : specialisation Commerce international, Marketing, Management international et les cadres confrontes a l'ouverture internationale de leur entreprise.

Marchés d'exportation --- Commerce international --- Marketing international --- Export marketing --- International economic relations --- Globalization --- Management --- Marketing stratégique --- International trade --- Textbooks --- Marketing --- Strategic planning --- Export marketing - Management

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Buitenlandse handel --- Commerce extérieur --- Commerce extérieur international --- Commerce international --- Commerce mondial --- Export marketing --- Export--Marketing --- External trade --- Foreign commerce --- Foreign trade --- Global commerce --- Global trade --- International marketing --- International trade --- Internationale handel --- Marchés d'exportation --- Marchés extérieurs --- Marchés internationaux --- Marchés étrangers --- Marketing d'exportation --- Marketing international --- Overseas marketing --- World trade --- Échanges commerciaux internationaux --- Échanges internationaux