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La publicité n’a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n’est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d’activité. En adoptant le «point de vue du publicitaire», Luc Chomarat rappelle que la pub n’est qu’un élément du marketing mix et que son but n’est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d’une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd’hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi, de l’usage d’Internet aux développements des «ghosts», les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décortiquer les logiques de création en matière de publicité. Car enfin, c’est quoi une bonne pub ?

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Après Les dix meilleurs films de tous les temps et Un petit chef-d'œuvre de littérature, Luc Chomarat nous amène à redécouvrir la naissance du cinéma. Convoquant, pêle-mêle, les figures de Nicolas Tesla, George Lucas, King Kong et Méliès, ou encore Monroe et Rohmer, L'Invention du cinéma se fait fort de parcourir plus de cent ans de cinéma avec irrévérence, humour et érudition.

Histoire du cinéma.

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Un essai retraçant la carrière cinématographique de R. Fleischer et démontrant la cohérence de son oeuvre. S'il a accepté quelques commandes, le cinéaste a réalisé de nombreux chefs-d'oeuvre. Parmi la cinquantaine de films qu'il a tournés figurent 20.000 lieues sous les mers, Soleil vert ou Les Vikings. ©Electre 2021

Fleischer, Richard --- Réalisateurs de cinéma --- Critique et interprétation. --- Motion picture producers and directors --- Criticism and interpretation.