Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Meer dan ooit heb je een origineel en opvallend merk nodig. Maar hoe bedenk je een goed logo, een goede naam en een herkenbare categorie waardoor iedereen begrijpt wat je verkoopt?In 'Het enige boek over merken dat je nodig hebt' lees je in een handomdraai alles wat je moet weten.Dit is het eerste geïllustreerde no-nonsense boek voor iedereen die een winnend merk wil creëren zonder te verdrinken in de theorie.Michiel Maandag is merkadviseur, coach en oprichter van monday brand advisory. Michiel heeft slimme methodes ontwikkeld om winnende merken te creëren. Liisa Puolakka is directeur designresearch en -strategie bij ChauhanStudio in Londen. Ze is voormalig hoofd van Nokia's global brand identity. Bron : http://www.bol.com

Product strategy --- merken --- merkartikelen --- merkimago --- vormgeving --- imago --- marketingtoepassingen --- Merken --- Merkbeleid --- Merkstrategieën --- Branding --- Positionering --- Merk --- Merkstrategie

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Met de introductie van dit boek in 2002 heeft Ruud Boer het begrip Brand Design in Nederland op de kaart gezet bij marketingopleidingen en -professionals. Zijn Brand Design-model heeft inmiddels ruim 30.000 marketeers geholpen bij het vormen en vormgeven van merken. Deze zevende editie is weer helemaal actueel met bondige theorie, veel praktijkvoorbeelden van fysieke en digitale merkuitingen, overzichtelijke modellen en makkelijk leesbare tekst. Nieuw zijn de twintig Mini-Cases waarin Register Marketeers je een kijkje achter de schermen geven. Het boek wordt geleverd met een toegangscode voor MyLab: een online leeromgeving met ondersteunend studie- en lesmateriaal voor zowel studenten als docenten. Je vindt hier onder andere het volledige boek in digitale vorm (eText), een begrippentrainer, oefeningen, modellen, cases en handige checklists. ?Het standaardwerk voor het bouwen van merken.? Harry van Delft ? Associate Professor Agrifood Marketing at HAS University ?Fantastisch dat we een autoriteit hebben die ons zo treffend en praktisch toelicht hoe strategische marketingprincipes kunnen worden verbeeld.? Luuk Ros ? Hoofdredacteur Marketingfacts ?Interessant voor iedere marketeer.? MarketingTribune Ruud Boer RM Ruud Boer is Register Marketeer (RM) en was als marketeer verantwoordelijk voor de mooie merken Bols, Red Band, Venco, Reebok, LU en Liga. Sinds 1998 is hij directeur en partner van de Bataafsche Teeken Maatschappij. Met dit Rotterdamse Brand Design-bureau helpt hij b2b- en b2c-merken om te groeien vanuit merkstrategie en vormgeving. Hij is bestuurslid van de NIMA Brand Design Community, geeft les bij de Beeckestijn Business School, verzorgt workshops en geeft lezingen in binnen- en buitenland.Bron: www.bol.com

Product strategy --- merken --- merkartikelen --- merkimago --- vormgeving --- imago --- marketingtoepassingen --- Marketing --- Marketingmodel --- Merkstrategie --- Vormgeving --- Merkbeleid --- Branding

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Product strategy --- Advertising. Public relations --- merken --- merkartikelen --- merkimago --- vormgeving --- imago --- marketingtoepassingen

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Product strategy --- Merken --- Merkbeleid --- Merkartikelen --- Merkstrategieën --- Verpakking --- Logo's --- Kritieke succesfactoren --- Crisiscommunicatie --- Merk --- Merkartikel --- Merkstrategie --- Logo --- Kritieke succesfactor

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Mensen vegen problemen het liefst onder het tapijt. Zo ook in de merkenliteratuur, die vrijwel uitsluitend de mooie kant van merken behandelt, alsof er in die wereld niets te verstoppen valt. Maar er zijn wel degelijk merkproblemen en probleemmerken. Hoe pak je die aan? De eerste stap is het probleem een naam te geven. Het eerste deel van dit boek benoemt daarom de 12 belangrijkste typen probleemmerken, waaronder merken die 'out of touch' zijn of de tijdgeest niet meer vangen (zoals Old Spice), taboemerken, die mensen wel accepteren maar waar ze zich voor schamen (zoals Skala) en schandaalmerken, waar een luchtje aan zit dat maar moeilijk te verwijderen is (denk aan Foster Parents Plan).Uiteindelijk draait het natuurlijk om de oplossingen, en daarop richt Haveman zich in het tweede deel. Een voorbeeld: Joop Doderer kon niet meer van zijn alter ego Swiebertje afkomen. Hij ging naar het buitenland en startte daar een nieuwe, serieuze toneelcarrière. Deze aanpak staat nu bekend als 'dual marketing'. Haveman heeft vooral gezocht naar eenvoudige oplossingen, omdat dit de beste zijn voor inherent complexe problemen.Frank Haveman is met Jorge Labadie oprichter van merkadviesbureau 37 Celsius. Gedurende hun loopbaan adviseerden ze onder anderen Amnesty International, Imperial Tobacco, Radio 538, Foster Parents Plan, Campina International, oneMen en Procter & Gamble

Advertising. Public relations --- merkartikelen --- Product strategy --- merkimago --- merken --- Merken --- Merkbeleid --- Marketing --- Merkstrategieën --- Merk --- Merkstrategie --- Financiewezen --- Probleemgericht werken --- Probleemstelling