Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Door middel van de Hallyu-politiek verspreidde Zuid-Korea hun populaire cultuur eerst naar China en Japan, vervolgens naar de rest van Azië en uiteindelijk over de hele wereld. Op 17 september 2021 werd de serie Squid Game gelanceerd door streaming-service Netflix. Ondertussen is één van de vele K-drama’s die deze streamingdienst aanbiedt. Deze masterproef onderzoekt of de serie en de wereldwijde aandacht die het kreeg een impact gehad op Vlamingen en hun reisinteresse voor Zuid-Korea. Het onderzoek plaatst zich binnen het onderzoek omtrent filmtoerisme. We gebruiken het begrip culturele affiniteit dat we in eerder onderzoek terugvonden. Voor ons onderzoek betekent dit in concreto een positieve reactie in de vorm van interesse, affectie en genegenheid voor Korea en haar cultuur, door de consumptie van Koreaanse populaire media (Brodersen & Nellessen, 2019; UNWTO & Netflix, 2021). Welke kracht heeft Squid Game bij het ontwikkelen van dergelijke affiniteit met Korea, en speelt deze culturele affiniteit een rol bij de ontwikkeling van toeristische interesse bij Vlamingen? Er werd kwalitatief onderzoek uitgevoerd met interviews. Het onderzoek telt 21 respondenten waarvan ongeveer drie vierde de serie wel keek en een vierde niet. Er werden zowel personen met als zonder voorafgaande culturele affiniteit bevraagd. De belangrijkste bevindingen zijn dat personen zonder culturele affiniteit wel bekend zijn met K-producten, maar op één persoon na tonen ze geen echte interesse in deze K-producten en kregen die ook niet door Squid game te kijken. Personen die daarentegen als K-fan (met culturele affiniteit) gecategoriseerd worden tonen wel interesse om te reizen, al is die niet veroorzaakt door Squid Game te bekijken.