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L’étude cherche à comprendre les mécanismes à l’œuvre derrière les évolutions constatées des modes de consommation (« perceptions »), et non seulement à dépeindre ceux-ci à un instant donné (« attitudes ») comme pourrait le faire un sondage de comportement. Elle repose par conséquent sur deux phases, consistant en une enquête quantitative et l’autre, qualitative. L’étude se donne pour objectif de décrire, d’analyser et de donner des clés de compréhension des enjeux liés aux modes de consommation des médias audiovisuels