Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Vandaag de dag worden consumenten met reclameboodschappen overstelpt. Vaak spelen die boodschappen in op actuele thema’s waarmee de samenleving wordt geconfronteerd. Sinds enkele jaren is duurzame ontwikkeling zulk een thema en komt het concept steeds vaker voor in reclame voor verschillende producten en diensten. Een sector waarin de thematiek omtrent duurzame ontwikkeling zeker op zijn plaats is, is de energiesector. Dit onderzoek richt zich op reclameboodschappen uit die sector. Daarbij wordt een vergelijkende studie verricht tussen reclameboodschappen die respectievelijk in de Franse et  de Nederlandse pers verschenen. Het onderzoeksobject is daarbij de gekozen positioneringsstrategie, hard sell of soft sell. In een eerste deel wordt aandacht besteed aan reeds verricht onderzoek naar cultuurverschillen tussen Frankijk en Nederland. Daarin staan de theorieën van Hofstede en Hall centraal. Er worden vooral elementen aangehaald die relevant zijn voor deze studie. In een tweede hoofdstuk worden de positioneringsstrategieën uitvoerig gedefinieerd. Daarna worden de gekozen onderzoekscategorieën uiteengezet, die de basis vormen voor onze analyse. Die bestaat uit twee delen: een analyse van de reclametekst en een analyse van de reclameafbeelding. De reclametekst wordt geanalyseerd met betrekking tot de aanwezigheid van deiktische pronomina, informatieve elementen, affectieve adjectieven en stijlfiguren. In het tweede luik van de analyse wordt de relatie tussen tekst en afbeelding, de opbouw van de reclameboodschap en de implicatie van de ontvanger bestudeerd. Uit de analyse blijkt dat zowel in de Franse als in de Nederlandse reclameadvertenties een tweezijdige positionering, een positionering waarbij zowel hard sell- als soft sell-elementen aanwezig zijn, het vaakst voorkomt. Die resultaten stemmen echter niet overeen met de in deel één onderzochte theorieën omtrent cultuurverschillen tussen beide landen. De resultaten voor de individuele onderzoekscategorieën deiktische pronomina en informatieve elementen bevestigen evenmin de trends die worden geschetst in de theorie. De resultaten voor de onderzoekscategorie stijlfiguren die tonen dat het Nederlandse corpus dubbel zoveel stijlfiguren bevat dan het Franse, passen in het kader van de theorie van Hofstede, maar stroken niet met de opvattingen van Hall.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

In deze thesis onderzoek ik enerzijds of er verschillen zijn tussen Vlaamse en Franse autoreclame en anderzijds of autoreclame in «populaire » magazines en « kwaliteitsmagazines » van elkaar verschilt. Worden de lezers anders aangesproken naargelang het type tijdschrift? Zijn de overtuigingstechnieken die gebruikt worden dezelfde of verschillen ze aargelang de taal of het type tijdschrift? Op deze en andere vragen zal ik proberen te antwoorden aan de hand van enkele parameters. De kopregel en de slogan van de advertentie worden besproken, net als de « authenticiteit ». Verder ga ik na of er veel positieve woordenschat en stijlfiguren gebruikt worden. De thematiek van de reclameadvertenties wordt eveneens geanalyseerd. Ten slotte wordt nagegaan welk van de drie overtuigingsmiddelen (ethos, pathos, logos of een combinatie van de elementen) in de reclameadvertentie overheersend is. Mijn thesis bestaat uit twee grote delen: in het eerste deel schets ik een theoretisch kader, in het tweede deel wordt een selectie van de reclameadvertenties uit mijn corpus geanalyseerd om op die manier op de onderzoeksvraag te kunnen antwoorden. De vijftig reclameadvertenties die ik verzameld heb, zijn afkomstig uit 8 magazines. Dag Allemaal, Story, Point de Vue en VSD maken deel uit van de « populaire » tijdschriften, terwijl Knack, Humo, Le Point en Le Nouvel Observateur « kwaliteitsmagazines » zijn. Aan het einde van deze masterproef wordt een conclusie geformuleerd. Zo blijkt onder andere dat vooral de thema’s die in de reclameadvertenties behandeld worden, verschillen.