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"Written for students, scholars, and marketing research practitioners by three qualitative marketing research pioneers, this book takes readers through the basics to an advanced understanding of the state of the art in qualitative marketing and consumer research. The book offers readers a practical guide to planning, conducting, analyzing, and writing-up research or editing multi-media presentations using both time-tested and new methods, skills, and technologies. With hands-on exercises that researchers can practice and apply, the book leads readers step-by-step through developing qualitative researching skills in creative data collection, analysis, and presentation, using illustrations drawn from the best of recent and classic research. Whatever your background, this book will help you become a better researcher and help your research come alive for others."--Publisher's website.

Marketing research. --- Consumers --- Qualitative research. --- Research. --- Marketing research --- Qualitative research

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Market research --- Marketing research --- Qualitative research

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Public Health. --- Qualitative Research. --- Research Design. --- Public health --- Qualitative research. --- Santé publique --- Recherche qualitative --- Research --- Methodology. --- Recherche --- Méthodologie --- Qualitative research --- Public Health --- Qualitative Research --- Research Design --- Methodology --- Santé publique --- Méthodologie --- Public health - Research - Methodology

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Qualitative methods in social research --- Social sciences --- Grounded theory --- Qualitative research --- Grounded Theory --- Qualitative Research --- Statistical methods --- Grounded theory. --- Qualitative research. --- Qualitative analysis (Research) --- Qualitative methods (Research) --- Research --- Statistical methods. --- Methodology --- Social sciences - Statistical methods

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La méthodologie qualitative se caractérise par le recours à des approches, méthodes et techniques d'approche directe du sens des phénomènes humains et sociaux, sans le passage par la mesure et la quantification. Son usage est de plus en plus répandu, les recherches foisonnent. La question la plus cruciale est sans doute celle de la posture du chercheur dans ce type d'approche. Peut-on encore parler d'objectivité ? L'implication du chercheur représente-t-elle un obstacle ou un levier ? L'analyse des données s'accommode-t-elle bien de modèles théoriques étrangers à la situation précise de recherche ? A quelles conditions le chercheur qualitatif peut-il revendiquer la rigueur dans son travail sur le terrain comme dans ses analyses ? Le présent ouvrage apporte de solides éléments de réponse. Les auteurs, chercheurs sur des terrains très variés, abordent les points les plus sensibles : la tension entre appartenance scientifique et familiarité avec les enquêtés, l'objectivation du sujet et de l'objet, les états d'âme et leur prise en compte, les postures d'analyse des données, les dimensions de l'activité interprétative, la construction du raisonnement scientifique à partir d'indices, etc. Ce livre s'adresse aux étudiants en SHS (sociologie, psychologie, anthropologie, histoire, sciences de l'éducation, communication, etc.), aux enseignants et aux chercheurs.

Qualitative research --- Social sciences --- Recherche qualitative --- Sciences sociales --- Methodology --- Research --- Méthodologie --- Recherche --- Sciences humaines --- Méthodologie