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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.

Eine --- empirische --- Hieronimus --- Marken --- Markenimage --- Markenmanagement --- Markenpersönlichkeit --- Markenpolitik --- Markenstärke --- Messung --- Persönlichkeitsorientiertes --- Strategisches Management --- Untersuchung --- Wahrnehmung --- Wirkung

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Long before computer games were invented, Hiëronymus Bosch was painting terrifying, yet strangely likable, monsters, often with a touch of humour. His works are assertive statements about the mental dangers that befalls those who abandon the teachings of Christ. With a life that spanned 1450 to 1516, Bosch was born at the height of the Renaissance and witnessed its religious wars. Medieval traditions and values were crumbling, paving the way for a new universe where faith had lost its power and much of its magic.Bosch set out to warn doubters of the perils awaiting all and any who lost their f

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Mucho antes de que se inventaran los videojuegos, Hiëronymus Bosch, El Bosco, ya pintaba monstruos terroríficos aunque extrañamente simpáticos, a menudo dotados de un toque de humor. Sus obras son enérgicos ejemplos de los peligros psicológicos que se ciñen sobre aquellos que abandonan las enseñanzas de Cristo. Con una trayectoria vital que se extiende de 1450 a 1516, El Bosco nació en pleno Renacimiento y fue testigo de sus guerras religiosas y del desmoronamiento de los valores y las tradiciones medievales, que preparaba el terreno para el nacimiento de un nuevo orden universal en el que la

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