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Jean-Marie Dru, Président de BDDP, l'un des tous premiers groupes publicitaires mondiaux, décrit ici les méthodes créatrices qui permettent de faire table rase du passé pour découvrir des idées totalement neuves. S'appuyant sur des concepts publicitaires illustrés par des campagnes innovatrices, l'ouvrage dépasse le cadre de la publicité pour montrer la voie à un mode de management.

Advertentiebureaus --- Advertising agencies --- Advertising business --- Agences de publicité --- Bureaux de publicité --- Creative ability in business --- Creativite dans les affaires --- Creativiteit in zaken --- Reclamebureaus --- Marketing --- Publicité --- Positionnement (publicité) --- Cas, études de --- Aspect psychologique. --- Business creativity --- Créativité dans les affaires --- Publicité --- Positionnement (publicité) --- Cas, études de --- Advertising --- Cross-cultural studies --- Créativité --- Théorie de l'art --- Imagination