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Réinventer le marketing pour un monde plus durable est une formidable opportunité d'accélérer la transition vers une économie plus respectueuse de la planète et de l'homme. Cela implique, pour les professionnels du marketing, de se remettre en question, de développer de nouvelles compétences mais aussi de faire un choix fondamental, celui du monde dans lequel ils voudront vivre demain.  Comment le marketing doit-il évoluer, dans sa théorie et dans sa pratique ? Comment l'offre des entreprises doit-elle changer ? Quelle est l'attitude des consommateurs au sujet du développement durable ? Quelle politique de prix et de distribution adopter ? Comment communiquer sur le sujet sans tomber dans le greenwashing ? Autant de questions sur lesquelles cet ouvrage se penche et auxquelles il tente d'apporter des réponses. Le tout illustré de schémas clairs, d'exemples vécus par l'auteur et de questions concrètes permettant de guider les professionnels du marketing sur le chemin d'un développement plus durable. Pour ceux qui veulent aller plus loin, des QR codes les guideront vers des ressources externes pour approfondir certains sujets. « Il doit exister une meilleure manière de produire les choses que nous désirons, une manière qui n'abîme pas le ciel, la pluie ou la terre. » - Paul McCartney

Marketing --- Green marketing

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Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'objectif de ce livre : dans le souci d'une croissance durable et à partir d'initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu'ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l'ouvrage passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : conception de l'offre ; commercialisation ; communication. Il aide ainsi les professionnels et enseignants du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition.

Green marketing --- Consumption (Economics) --- Marketing vert. --- Consommation durable. --- Green marketing.

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Trade theory --- Professional ethics. Deontology --- Consumer goods --- Green marketing --- Business ethics --- Biens de consommation --- Marketing vert --- Morale des affaires --- Labeling --- Social aspects. --- Etiquetage --- POLITIQUE INDUSTRIELLE --- UNION EUROPEENNE

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To make the shift to a sustainable future, major changes are needed from all of us. More than 80% of consumers are looking to companies to take the lead in this transition. At the same time, less than 10% of the corporate messages about sustainability are credible to the public. Speak up now! shows how we can make the shift to a world where business success goes hand in hand with the well-being of the planet.

Applied marketing --- MVO (maatschappelijk verantwoord ondernemen) --- duurzaamheid --- marketing --- klimaatcrisis --- Green marketing. --- Social responsibility of business --- Environmental aspects. --- 369.1 --- marketing, marktonderzoek, marktanalyse

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Environmental protection. Environmental technology --- European Union --- Product life cycle --- Green products --- Green marketing --- Produits commerciaux --- Produits écologiques --- Marketing vert --- Cycle de vie --- -Green products --- -Product life cycle --- -Life cycle, Product --- Manufactures --- Marketing --- Product management --- Earth-friendly products --- Environmentally safe products --- Commercial products --- Recycled products --- Ecological marketing --- Ecomarketing --- Environmental advertising claims --- Environmental consumerism --- Environmental marketing --- Life cycle --- Environmental aspects --- -Green marketing --- Life cycle, Product --- Politique de l'environnement