Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Entreprises. Gestion. Décision. --- Bedrijven. Beheer. Besliskunde.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Doelstelling: In deze studie werd nagegaan hoe 26 Spaanse bedrijven, die deel uitmaken van “el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)”, zich identificeren in drie verschillende genres van externe communicatie: als een internationaal, multinationaal, globaal, dan wel lokaal en dus Spaans bedrijf. Er werd bovendien onderzocht of er verschillende perspectieven worden gecombineerd, en of er verschillen merkbaar zijn tussen de bedrijven uit het corpus en/of de sectoren waartoe die behoren. Daarnaast werd achterhaald wat de verschillen zijn tussen de drie tekstgenres, namelijk de korte bedrijfsomschrijving (“Wie zijn we?”), het mission statement en de brief van de CEO uit het meest recente jaarverslag (2011). Door middel van een korte steekproef onderzochten we ook of er in de Engelse versie een ander perspectief wordt weergegeven dan in de Spaanse. Tot slot werd kort nagegaan of Spaanse bedrijven al dan niet investeren in corporate social responsability (CSR). Middelen of methode: Om het beeld van Spanje vandaag te kunnen vatten, bestudeerden we het werk van Noya (2002) die de evolutie van het beeld van Spanje doorheen de geschiedenis weergeeft vanaf de kritieken op de Middeleeuwen met de Spaanse Inquisitie, die belichaamd werd door de “Leyenda Negra” (Noya 2002), tot de economische crisis die Spanje tot op vandaag nog steeds parten speelt (Chislett 2008 en 2011, Noya 2009 en 2011, Prado en Noya 2011). Daarna werd nagegaan welk positief effect de overwinningen van de Spaanse nationale ploeg reeds gehad hebben op “la Marca España” (Carlin 2012, Barba, Simón en Otiniano 2012). In het volgende hoofdstuk werd het “Foro de Marcas Renombradas (FMRE)” voorgesteld als de organisatie die oplossingen aanreikt en de Spaanse bedrijven stimuleert om het imago van Spanje te helpen promoten in het buitenland (Foro de Marcas Renombradas 2008b). Ten slotte werd in het laatste hoofdstuk nagegaan in welke mate de Spaanse bedrijven zich in hun externe communicatie identificeren als internationaal, globaal, multinationaal, dan wel lokaal en Spaans bedrijf. Er werd een corpus aangemaakt met alle bronnen van de 26 Spaanse bedrijven uit zeven verschillende sectoren: Financiën, Mode, Voeding, Technologie, Sport en Recreatie (meer bepaald de voetbalwereld), Toerisme en Luchtvaart. Door middel van een analyse van het beeld dat de bedrijven geven van zichzelf in hun korte bedrijfspresentatie, het mission statement en de brief van de CEO, zowel over hun positie in de wereld als over die in hun sector, werd per tekstgenre een profiel opgesteld van hun “corporate image”. Ten slotte, bestudeerden we kort of Spaanse bedrijven al dan niet tijd besteden aan “corporate responsability” (Fernández García 2009). Resultaten: Uit de resultaten blijkt dat de bedrijven in de meeste gevallen verschillende imago's combineren in hun externe communicatie. Vaak wordt hun Spaanse identiteit gekoppeld aan een ander imago, zoals “internationaal”, “globaal”, “Europees” of een andere variant. Bovendien kunnen we stellen dat de bedrijven zich meestal positioneren ten opzichte van Spanje, Europa, de wereld, Latijns-Amerika en de Verenigde Staten. Als we de verschillende sectoren vergelijken, zien we dat alle merken zich identificeren aan de hand van een combinatie van twee of meerdere imago's, met uitzondering van de bedrijven uit de toeristische sector en de modewereld. Wat de verschillen tussen de tekstgenres betreft, zien we dat de korte bedrijfspresentatie de enige tekstsoort is die de oprichting en de hoofdzetel van de bedrijven vermeldt. Verder merken we op dat het Spaanse imago het sterkst op de voorgrond treedt in de korte bedrijfspresentaties en in de brieven van de CEO. In dit laatste tekstgenre valt het ook op dat de bedrijven zich vooral identificeren als internationale of globale merken. Uit de vergelijkende studie van de bedrijfspresentaties blijkt bovendien dat de verschillen tussen de Spaanse en de Engelse versie te verwaarlozen zijn. Ten slotte mogen we stellen dat, op twee bedrijven na, alle Spaanse merken uit ons corpus investeren in corporate social responsability.

Corporate image. --- Country image. --- Country-of-origin effect. --- Online marketing. --- Spaanse bedrijven. --- Studie van tekstsoorten.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

LAM / Latin America - Latijns Amerika - Amérique Latine --- 385.23 --- 338.047 --- 338.74 --- 338.730 --- Andere vervoermiddelen over land: pijpleidingen; vervoer van olie, gas, elektriciteit, water. --- Privé en openbare bedrijven. Openbare diensten. Gemengde economie. --- Watervoorziening. --- Extractieve nijverheid: algemeenheden. --- Water supply. Water treatment. Water pollution --- Latin America --- Andere vervoermiddelen over land: pijpleidingen; vervoer van olie, gas, elektriciteit, water --- Privé en openbare bedrijven. Openbare diensten. Gemengde economie --- Watervoorziening --- Extractieve nijverheid: algemeenheden