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Mit der Einführung des Personal Computers Ende der 1970er-Jahre wurde ein neuer Markt für Konsument_innen von Computertechnologie geschaffen. Im Gegensatz zu den vorherrschenden Erzählungen über geniale Erfinder, tüchtige Unternehmer und Visionäre der Computerkultur im Silicon Valley nimmt Sophie Ehrmanntraut auch jenen Teil der amerikanischen Gesellschaft in den Blick, der Computer bis dahin nur aus den Nachrichten oder Science-Fiction-Romanen kannte. Ihre Studie zeigt: Die ersten Reaktionen der potenziellen Kundschaft waren ernüchternd - der Umgang mit Computern musste gelernt werden. Doch nicht zuletzt gezieltes Marketing verwandelte schließlich die Rechenmaschine vom selektiven Arbeitsinstrument zum Massenmedium der Informationsgesellschaft. O-Ton: »Wo stehen die Dinger?« - Sophie Ehrmanntraut im Interview beim Freitag am 02.07.2020. O-Ton: »Technologische Entwicklung bedarf der kritischen Reflexion« - Sophie Ehrmanntraut im Interview mit L.I.S.A. Wissenschaftsportal der Gerda Henkel Stiftung. Besprochen in: H-Soz-u-Kult, 25.06.2020, Markus Schmid MEDIENwissenschaft, 4 (2020), Alina Valjent

Personal Computer; Marketing; Alltag; Kybernetik; Silicon Valley; Counterculture; Medien; Computerkultur; Massenmedium; Informationsgesellschaft; Kulturgeschichte; Technik; Mediengeschichte; Technikgeschichte; Digitale Medien; Mediensoziologie; Medienwissenschaft; Everyday Life; Cybernetics; Media; Computer Culture; Mass Medium; Information Society; Cultural History; Technology; Media History; History of Technology; Digital Media; Sociology of Media; Media Studies --- Computer Culture. --- Counterculture. --- Cultural History. --- Cybernetics. --- Digital Media. --- Everyday Life. --- History of Technology. --- Information Society. --- Marketing. --- Mass Medium. --- Media History. --- Media Studies. --- Media. --- Silicon Valley. --- Sociology of Media. --- Technology.