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Attitude (Psychology)

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Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert berücksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ansätze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt implizite Methoden vor und vergleicht die Eignung für den Einsatz auf Events. Das entwickelte Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Einstellungen und zwei empirische Studien sind Basis für Implikationen für die Marketingtheorie, -forschung und -praxis.                                 Der Inhalt ●          Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen ●          Methoden zur impliziten Einstellungsmessung ●          Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen ●          Empirische Studien und Implikationen   Die Zielgruppen       ●          Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing,     Konsumentenverhalten und Marktforschung ●          Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen des Event-Sponsoring, des Event-Marketing        und der Marktforschung   Die Autorin Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen. Die Herausgeber: Prof. Dr. em. Günter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen. Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.

Marketing. --- Attitude (Psychology)

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Erziehungsprozesse bringen Haltungen hervor, tradieren und transformieren sie. Programmatische Fluchtpunkte von erziehungswissenschaftlicher Forschung, pädagogischen Prozessen, handlungsleitenden Orientierungen und Legitimationsmustern pädagogischen Handelns sind eng an gesellschaftliche Diskurse und Wandlungsprozesse, etwa der Digitalisierung und kulturelleren Pluralisierung geknüpft. Der Sammelband widmet sich insofern Fragen von Haltungen, die sich gegenstandsbezogen, methodologisch und methodisch diskutieren lassen.

Attitude (Psychology) --- Self-actualization (Psychology)

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Attitude (Psychology) --- Political socialization --- Attitude (Psychologie) --- Socialisation politique

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Psychologie --- --traité --- --Psychologie --- --Social psychology --- Social perception --- Attitude (Psychology) --- Cognition --- Psychologie sociale. (Mélanges) --- Sociale psychologie. (Versch. onderwerpen) --- Social psychology