Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l'ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage. Illustré d'exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite ...) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d'achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ? Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque.

Women --- Target marketing. --- Psychology. --- Attitudes.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Le marketing s'adresse de plus en plus à des cibles précises, junior, major, senior, gay, ethnique. Quelles sont-elles ? Comment se comportent-elles ? Comment développer des actions auxquelles elles puissent s'identifier ? Cet ouvrage propose de découvrir les populations ciblées, leur comportement d'achat, de consommation et les actions à entreprendre pour les toucher.

Marketing --- Market segmentation --- Consumer behavior --- Target marketing --- Marketing. --- Jeune --- Senior

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Marketing expérientiel présente tout ce qu'il faut savoir sur l’expérience client afin de s'en inspirer dans vos pratiques marketing ! Pourquoi certaines marques nous font-elles nous sentir bien, tandis que d’autres nous frustrent ? Pourquoi rachetons-nous certains produits et retournons-nous dans certaines boutiques ? Comment devenons-nous fidèles à certaines marques ? Dans ce nouveau livre passionnant, Wided Batat nous fait découvrir les nouvelles tendances de consommation et nous fait entrer dans l’ère du marketing mix expérientiel qu’elle formalise efficacement et qu’elle illustre grâce à des exemples variés et des cas concrets. L’auteur a conçu et conceptualisé les 7E du marketing mix expérientiel, qui sont un outil indispensable et une méthode efficace pour appréhender également la nouvelle dimension phygitale des expériences de consommation. Ce livre est aussi un guide complet pour permettre aux équipes dirigeantes, aux professionnels du marketing et de la communication et aux étudiants de maîtriser des méthodes et des outils efficaces afin d’analyser les nouveaux comportements des consommateurs et de créer des expériences clients, uniques et performantes. Des compléments en ligne sont disponibles pour les enseignants : PowerPoint ; Questions d’examen sous forme de QCM avec corrigés ; Questions de révision avec corrigés.

Branding (Marketing) --- Target marketing. --- Relationship marketing. --- Target marketing --- Relationship marketing --- Marketing expérientiel --- Marketing comportemental --- Comportement du consommateur --- Relations avec la clientèle

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Consumer behavior --- Market segmentation --- Target marketing --- comportement du consommateur --- comportement d'achat

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

"La Silver économie est à la fois la filière économique française la plus jeune et l'une de celles qui a le plus fort potentiel de développement et d'innovations, tant technologiques que sociales. Elle s'inscrit dans un environnement particulièrement favorable, avec la hausse continue du nombre de seniors, 25 % de la population aujourd'hui, 35 % demain. Répartis par grandes thématiques, les 60 entretiens de cet ouvrage sont autant de témoignages d'un secteur en plein bouillonnement ; ils illustrent la diversité des stratégies mises en oeuvre par des acteurs aux profils particulièrement divers. L'ouvrage, qui croise le regard d'un chef d'entreprise du monde de la Silver économie et d'un sociologue expert de la société de la longévité, propose une approche analytique et concrète de la Silver économie"

Economic law --- bejaarden --- France --- Sociologie van de leeftijdsgroepen --- Economie --- vergrijzing --- Frankrijk --- Age group sociology --- Economics --- Older consumers --- Consumer behavior --- Consumption (Economics) --- Market segmentation --- Target marketing