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Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles. Les nouveaux outils de communication rendent en effet possible de cerner au plus près ces aspirations puis d'individualiser la communication et l'offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, il présente en outre un atout considérable : l'évaluation immédiate de l'efficacité d'une campagne. S'appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain.

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Lors de la réalisation d'une thèse pour l'obtention d'un Doctorate in Business Administration (Doctorat en administration des affaires), appelée DBA, nombreux sont les doctorants qui choisissent la recherche qualitative pour concrétiser ce projet. Or, positionner dans un champ disciplinaire, déterminer, choisir, mettre en oeuvre et contextualiser de manière judicieuse une démarche méthodologique de recherche qualitative est crucial pour la réussite du travail de recherche et de la thèse de DBA. Les onze chapitres de ce livre ont été préparés à l'attention des candidats, candidates de DBA afin d'illustrer la mise au point de démarches de recherches qualitatives. Chaque chapitre constitue un témoignage qui permet de donner corps et vie à la recherche qualitative telle que pratiquée dans les nombreuses disciplines en science de gestion : en stratégie, contrôle de gestion, marketing, management des systèmes d'information, finance, management des ressources humaines, théorie des organisations, et en recherche pluridisciplinaire. Rédigés pour rendre les contenus accessibles et favoriser leur appropriation par les lecteurs, ces chapitres proposent un exposé sur le positionnement disciplinaire, les étapes méthodologiques, la production des résultats, et la formulation de recommandations, en particulier, managériales. Ce livre s'inscrit dans la collection Fondamentaux du DBA du Business Science Institute pour guider le travail académique des doctorants dans leur parcours de formation scientifique. Il est un complément incontournable du livre paru en 2018, et dirigé par les mêmes coordonnateurs, Les méthodes de recherche du DBA.

mercatique --- analyse comparative --- recherche --- système d'information --- contrôle de gestion --- ревизија на управувањето --- kontroll i menaxhimit --- awditjar tal-immaniġġjar --- kontrola managementu --- auditul managementului --- kontrola zarządcza --- juhtimisaudit --- pārvaldības audits --- procjena uspješnosti menadžmenta --- revizija poslovodenja --- audit manažmentu --- driftsøkonomisk kontrol --- διαχειριστικός έλεγχος --- a menedzsment ellenőrzése --- ревизија пословодства --- förvaltningsrevision --- valdymo auditas --- control de gestión --- hallinnon valvonta --- management audit --- iniúchadh bainistíochta --- Wirtschaftlichkeitskontrolle --- управленски контрол --- controlo de gestão --- beheerscontrole --- controllo di gestione --- revizija menadžmenta --- pārvaldības revīzija --- manažerský audit --- Controlling --- контрола врз успешноста на управата --- a vállalatirányítás ellenőrzése --- audit managementu --- procjena uspješnosti poslovodstva --- kontrola menadžmenta --- a gazdálkodás ellenőrzése --- information system --- informācijas sistēma --- sistema de informação --- sistem de informații --- информационна система --- sistema di informazione --- informationssystem --- информациони систем --- informacijski sistem --- σύστημα πληροφόρησης --- sistema de información --- informacijos sistema --- informatiesysteem --- informační systém --- system informacyjny --- córas faisnéise --- információs rendszer --- Informationssystem --- informačný systém --- informacijski sustav --- sistem informacioni --- tietojärjestelmä --- информатички систем --- infosüsteem --- sistema tal-informazzjoni --- σύστημα ανοικτής γραμμής --- automatinė informacinė sistema --- tiešsaistes sistēma --- obavijesni sustav --- elektronikus információs rendszer --- systém on-line --- automaatne infosüsteem --- sistem informimi automatik --- on-linesysteem --- automaattinen tietojärjestelmä --- elektronisches Informationssystem --- geautomatiseerd informatiesysteem --- sistema de información automatizado --- automatizēta informācijas sistēma --- електронска пријава --- automatisiertes Informationssystem --- sistem on-line --- offlinesystem --- tiesiogiai valdoma sistema --- sistem informatic automatizat --- online-süsteem --- αποσυνδεδεμένο σύστημα --- on-line system --- συνδεδεμένο σύστημα --- Offline-System --- automatiserat informationssystem --- automatiseret informationssystem --- sistem në linjë --- αυτοματοποιημένο σύστημα πληροφόρησης --- sistema em linha --- gekoppeld systeem --- automatizovaný informačný systém --- sistema automatizado de informação --- sistema de información en línea --- Online-System --- sistema on line --- onlinesystem --- online-järjestelmä --- automatic information system --- offline rendszer --- off-linesysteem --- online rendszer --- automatizovaný informační systém --- онлајн систем --- електронско известување --- système d'information automatisé --- automata információs rendszer --- sistema di informazione 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