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"Il supernulla" rappresenta simbolicamente non solo l'universo della pubblicità ormai gonfiato a dismisura ma concretamente anche l'immenso vuoto in cui le classi dominanti e sfruttatrici ci tengono tuttora imprigionati. La nostra è infatti una vita che si svolge sotto il vuoto spinto di una società superissima, superlativa cioè nella forma, ma in realtà senza contenuto. Quotidianamente veniamo istruiti su ciò che dobbiamo fare : gli ordini sono impartiti dalle comunicazioni di massa. E' una massa di comunicazioni che riceviamo dall'alto, eseguiamo e riversiamo in basso. La punta di diamante di questa operazione classista à il linguaggio della pubblicità le cui forme, talora solo in apparenza originali, sono state rubate al discorso comune, alla letteratura classica, alle avanguardie. E' tuttavia con tali insidiose forme vuote che le classi dominanti stanno imponendo un nuovo galateo atto a determinare comportamenti conformi ai loro interessi. La bacchetta pubblicitaria dirige a perfezione i movimenti del consumismo o del risparmio, dell'opulenza o dell'austerità. Nell'affrontare da varie angolazioni e con diversi strumenti di indagine una problematica che ogni giorno è di ognuno di noi, questo libro tratteggia anche alcune possibilità di contropubblicità e informazione alternativa, prospettando inoltre l'eventualità di sviare su binari ideologici ed insieme estetici i messaggi, o meglio i comandi, che ci vengono impartiti. Forse si può giocare il sistema che ci sta giocando.

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Aux 4P du marketing (prix, promotion, publicité et packaging), il faut désormais ajouter le P de pourpre... celui de la vache pourpre, seul animal à se faire remarquer dans le troupeau. Pour créer cette vache pourpre, Seth Godin vous donne ici les clés de la différenciation en marketing. Il vous montre comment et pourquoi vous ne devez plus respecter les règles intangibles du business, ni essayer de plaire à tout le monde - car vous ne plairez alors à personne. Il vous explique également pourquoi privilégier les publicités ciblées plutôt que la communication de masse et vous donne tous les conseils les plus pertinents pour redynamiser votre marketing ! Ce classique du marketing, que tous les chefs de produits et responsables de communication et de marketing (professionnels et étudiants) doivent lire et relire, se révèle plus que jamais indispensable pour réussir à faire la différence

Langage publicitaire --- Communication --- Marketing --- Créativité