TY - BOOK ID - 4833089 TI - La fabrique de l'ennemi : comment réussir son storytelling PY - 2014 SN - 9782311009736 2311009737 PB - Paris: Vuibert, DB - UniCat KW - Storytelling KW - Branding (Marketing) KW - Business communication KW - Communication in organizations KW - Communication in politics KW - Art de conter KW - Stratégie de marque KW - Communication dans l'entreprise KW - Communication dans les organisations KW - Communication politique KW - Handbooks, manuals, etc. KW - Guides, manuels, etc. KW - Stratégie de marque KW - Storytelling - Handbooks, manuals, etc. KW - Art de conter - Guides, manuels, etc. UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:4833089 AB - "Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une rgion ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre. Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprises (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubai), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités). Le storytelling, ou art de la narration, est analysé dans ses développements numériques et dans ses applications pour les entreprises et les marques commerciales ainsi que pour les personnalités publiques. Les bonnes pratiques pour réussir son storytelling sont ainsi mises en avant. Electre 2015 ER -