TY - BOOK ID - 3501831 TI - Les réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore : mélanges en l'honneur du professeur Christian Derbaix AU - Poncin, Ingrid AU - Herrmann, Jean-Luc AU - Dubois, Pierre-Louis AU - Presses universitaires de Louvain PY - 2014 SN - 9782875583475 2875583476 PB - Louvain-la-Neuve Presses universitaires de Louvain DB - UniCat KW - Marketing research KW - Consumer behavior KW - Market segmentation KW - Target marketing KW - Derbaix, Christian KW - Festschriften KW - Young consumers KW - Attitudes UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:3501831 AB - L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfant-consommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs. Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers. ER -