TY - BOOK ID - 145996377 TI - Strategische Marketingplanung in filialisierten Universalbanken : Integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schluesselfaktoren PY - 2018 PB - Bern : Peter Lang International Academic Publishing Group, DB - UniCat KW - Banks and banking. KW - Münster KW - Marketingplanung KW - Kundengruppenstrategien KW - Integrierte KW - Grundlage KW - filialisierten KW - Filial KW - erfolgsbeeinflussender UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:145996377 AB - Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in filialisierten Universalbanken zu entwickeln. Hierzu werden auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schlüsselfaktoren integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien vorgestellt. Parallel zur theoretischen Diskussion erfolgt auf der Basis einer empirischen Studie eine Exemplifizierung des Konzepts für eine filialisierte Geschäftsbank. ER -