TY - BOOK ID - 145977059 TI - Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit AU - Hieronimus, Fabian AU - Meffert, H. PY - 2018 PB - Frankfurt a.M. PH02 DB - UniCat KW - Production & quality control management KW - Market research KW - Eine KW - empirische KW - Hieronimus KW - Marken KW - Markenimage KW - Markenmanagement KW - Markenpersönlichkeit KW - Markenpolitik KW - Markenstärke KW - Messung KW - Persönlichkeitsorientiertes KW - Strategisches Management KW - Untersuchung KW - Wahrnehmung KW - Wirkung UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:145977059 AB - Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. ER -