TY - BOOK ID - 135358498 TI - Consumer Neuroscience : Ein transdisziplinäres Lehrbuch. PY - 2020 SN - 3170373528 PB - Stuttgart : Kohlhammer Verlag, DB - UniCat KW - Hirnforschung KW - Psychologie KW - Marketing-Mix KW - Konsumentenverhalten KW - Neurobiologie KW - Behavioral Pricing KW - Neuro-Marketing UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:135358498 AB - Biographical note: Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Long description: Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des Marketing-Placebo-Effekts. In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann. ER -