TY - BOOK ID - 134341167 TI - Neuromarketing : Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen AU - Raab, Gerhard. AU - Gernsheimer, Oliver. AU - Schindler, Maik. PY - 2009 SN - 3834983640 PB - Wiesbaden : Gabler Verlag : Imprint: Gabler Verlag, DB - UniCat KW - Marketing. KW - Neurosciences. KW - Experiential research. KW - Psychology Research. UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:134341167 AB - Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert. ER -