TY - BOOK ID - 101666353 TI - Consumer Decision Neuroscience : Ausgewählte Beiträge. PY - 2022 SN - 3658382066 3658382058 PB - Wiesbaden Springer Nature DB - UniCat KW - Sales & marketing KW - Decision Neuroscience KW - Neuromarketing KW - Konsumentenverhaltensforschung KW - Consumer Decision Neuroscience KW - Consumer Neuroscience KW - fMRT KW - fNIRS UR - https://www.unicat.be/uniCat?func=search&query=sysid:101666353 AB - Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen. In ausgewählten Beiträgen werden Käufer- und Konsumentenentscheidungsprozesse anhand verschiedener methodischer, neurowissenschaftlich fundierter Herangehensweisen empirisch untersucht, um die Entscheidungsprozesse umfassend beschreiben, effektiver unterstützen und erfolgreich vorhersagen zu können. ER -