Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Humanitaire organisaties streven naar een betere wereld en dat kunnen ze niet alleen. Om in de consumptiegeoriënteerde samenleving van vandaag een omvangrijk publiek te kunnen bereiken, zoeken ook non-profitorganisaties hun heil in marketinggeoriënteerde communicatiestrategieën. Eén van die communicatiestrategieën is het zogenoemde celebrity endorsement: het aangaan van een samenwerking met een persoonlijkheid die publieke bekendheid geniet. Het empirische onderzoek naar het gebruik van bekende gezichten in een non-profitcontext staat nog in de kinderschoenen. Deze masterproef wil hiertoe een bescheiden bijdrage leveren door op basis van bestaande Vlaamse sensibiliseringscampagnes het onderwerp van naderbij te onderzoeken. Het eerste gedeelte van deze masterproef bestaat uit een literatuurstudie. In een eerste paragraaf komen de principes van de sociale marketing aan bod, gevolgd door een korte studie van de belangrijkste persuasieve communicatiemodellen. Vervolgens wordt het gebruik van bekende gezichten in de marketing vanuit verschillende invalshoeken bestudeerd. Het tweede gedeelte bestaat uit een praktijkonderzoek. Om het gebruik van bekende gezichten in Vlaamse sensibiliseringscampagnes van naderbij te onderzoeken, werd een online enquêteonderzoek uitgevoerd. Op welke manier verschilt de impact van het gebruik van bekende gezichten in een sensibiliseringscampagne naargelang de doelgroep? En welke invloed oefent de congruentie tussen de bekende persoon en de sensibiliseringscampagne uit op de overtuigendheid van die campagne? Aan de hand van een enquêteonderzoek probeer ik op die vragen een antwoord te geven.

Choose an application

• Reference Manager
• EndNote
• RefWorks (Direct export to RefWorks)

Naar aanleiding van de commotie die er in de media ontstaan is rond de publicatie van de brochure voor migranten Migreren naar Vlaanderen (Vlaamse Overheid, 2012), wordt er in deze meesterproef onderzocht of die brochure meer taalkundige strategieën bevat die een paternalistische houding aan de oppervlakte doen komen dan de Franstalige equivalent Vivre en Belgique (Fédération Wallonie-Bruxelles, 2012). Die taalkundige strategieën komen uit de werken van Dieltjens en Heynderickx (2001a ; 2001b ; 2003) evenals uit de werken van Garric en Léglise (2003 ; 2005). De literatuurstudie van deze meesterproef bevat enerzijds een theoretische schets rond het domein van de communicatie en anderzijds een theoretische schets rond het paternalisme. De brochures Migreren naar Vlaanderen en Vivre en Belgique zijn geanalyseerd aan de hand van acht taalkundige strategieën die een paternalistische houding naar de ontvangers toe uitdrukken. Die analyse is deels uitgevoerd aan de hand van TextSTAT en deels op een manuele manier. Na die individuele analyses worden de twee brochures met elkaar vergeleken om een zicht te krijgen op de gelijkenissen en de verschillen wat het gebruik van die taalkundige strategieën betreft. Uit de resultaten blijkt dat de brochure Migreren naar Vlaanderen meer taalkundige strategieën bevat die een paternalistische houding ten opzichte van de ontvangers uitdrukken dan de Franstalige brochure Vivre en Belgique.